無印良品道歉 產品屢次被爆質量問題(4)

　　2005年，無印良品在上海南京西路開出中國大陸第一家門店，三年后在北京西單大悅城開出第二家店。起初在進入中國之后，無印良品經(jīng)歷了長達7年的蟄伏期。2010年，無印良品在中國的新增店鋪數(shù)量僅為8家，2011年店鋪數(shù)量為12家。

　　從2012年起，無印良品在中國以每年30-50間店鋪的速度擴張。截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門店，在海外共有497家門店，其中中國大陸最多，達到256家，占海外門店的一半以上。大部分歐洲、中東國家和地區(qū)，門店數(shù)量僅為個位數(shù)。

　　不過，盡管門店數(shù)量不斷增加，但無印良品在中國交出的成績單并不好看。財報數(shù)據(jù)顯示，2008年，無印良品在中國大陸地區(qū)的單店營收為234萬美元;而2018年，該數(shù)字僅增長12.5%，錄得263萬美元。無印良品在中國大陸的銷售收入占比在2017年達16.23%， 當年中國大陸的門店數(shù)為200家。至2019年，門店數(shù)增加了56家，但中國大陸銷售占比卻只增長了1.21%。

　　業(yè)內人士表示，從無印良品的門店布局情況來看，在日本市場飽和的情況下，中國市場成為戰(zhàn)略核心，每年30家以上的開店速度也堅決表達了無印良品的決心。品牌理念錯位、缺乏產品開發(fā)、海外供應鏈不強成為不得不面對的坑，無印良品的水土不服可能還要持續(xù)一段時間。