網(wǎng)紅推廣被質(zhì)疑刷量 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)備受消費(fèi)者追捧(3)
關(guān)于數(shù)據(jù)造假，業(yè)內(nèi)也有自己的一套識(shí)別方式。
“微博上看評(píng)論大多雷同，能看出明顯刷數(shù)據(jù)，抖音上我們后臺(tái)會(huì)有監(jiān)控，視頻發(fā)布后數(shù)據(jù)活躍呈現(xiàn)很陡的三角型走勢，大多是假數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)好看但沒成交額也有刷數(shù)據(jù)的嫌疑。”對(duì)于品牌方而言，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，就會(huì)將其拉入合作黑名單。
陳曉告訴記者，一條產(chǎn)品的推廣，投入和產(chǎn)出的轉(zhuǎn)化率達(dá)到1:1.5是比較理想的狀態(tài)，產(chǎn)出主要還是反應(yīng)在成交量上，而在實(shí)際操作中，這種成功推廣的案例低于50%。
涉事機(jī)構(gòu)回應(yīng)：并未承諾轉(zhuǎn)化率
對(duì)于引起熱議的文章，各方今天也紛紛發(fā)表了回應(yīng)。17日中午11時(shí)許，微博管理員發(fā)布公告稱，接到該美妝博主帳號(hào)“張雨晗YuHan”存在刷數(shù)據(jù)的行為的反饋。
公告稱，微博平臺(tái)堅(jiān)決打擊各類刷數(shù)據(jù)行為，并定期對(duì)外公布進(jìn)展。歡迎用戶及時(shí)舉報(bào)，共同維護(hù)微博平臺(tái)的健康環(huán)境，一經(jīng)查實(shí)，站方將堅(jiān)決處理。
17日中午，蜂群文化就此事發(fā)布聲明回應(yīng)稱，文章惡意捏造不實(shí)言論，情節(jié)十分嚴(yán)重，嚴(yán)重侵害公司名譽(yù)，使公司的聲譽(yù)和商譽(yù)均受到嚴(yán)重影響，已構(gòu)成誹謗。
蜂群進(jìn)一步解釋稱，該投放廣告的公司支付了對(duì)應(yīng)的合作款項(xiàng)47500元，人民幣：肆萬柒仟伍佰元整。其中包含直接費(fèi)用微任務(wù)成本3070元，拍攝制作及內(nèi)容原創(chuàng)成本28500元。
蜂群稱并未承諾保證任何關(guān)于轉(zhuǎn)化率的問題，投放效果取決于產(chǎn)品、內(nèi)容等各方面的因素，且在合作過程當(dāng)中已和對(duì)方及時(shí)進(jìn)行溝通。公眾號(hào)文章以第三方所獲取的截圖詆毀公司，與事實(shí)并不具有任何的關(guān)聯(lián)性，文章所提到關(guān)于數(shù)據(jù)的問題均屬于為詆毀、誹謗而自行捏造的假象。蜂群表示已經(jīng)報(bào)案。
此外，對(duì)于這位控訴者，也有網(wǎng)友指出，其產(chǎn)品本身也存在問題。這款號(hào)稱能通過光能技術(shù)，加速血液循環(huán)，達(dá)到預(yù)防和環(huán)節(jié)痛經(jīng)的作用的“養(yǎng)宮寶”，宣傳頁面顯示，其使用的eefit專利技術(shù)已經(jīng)取得多個(gè)國家和地區(qū)的專利認(rèn)證。
東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾叩顷憞?a href=http://m.qianjiji.cn/zhishi/ target=_blank>知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，以“eefit”為關(guān)鍵詞進(jìn)行專利檢索，有三條顯示結(jié)果，其介紹均是“一種基于eefit的電磁波能量傳導(dǎo)設(shè)備”，但什么是eefit并無相關(guān)專利解釋。據(jù)了解，這一產(chǎn)品目前在淘寶上的售價(jià)是500-700元。
17日晚，東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾呗?lián)系到此前發(fā)布控訴文章的微信公眾號(hào)“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事”相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人對(duì)于蜂群文化的聲明表示，“對(duì)方在偷換概念，我們文中所表達(dá)的意思是350萬的觀看量帶來進(jìn)店流量數(shù)據(jù)為0，并沒有說沒有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化的前提是你得進(jìn)店，沒有進(jìn)店，哪來的成交?所以成不成交是我們的問題，但是能不能帶來流量，是對(duì)方公司的問題。”
對(duì)于一些網(wǎng)友質(zhì)疑自身公司產(chǎn)品問題，這名負(fù)責(zé)人告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾撸?rdquo;產(chǎn)品經(jīng)得住檢驗(yàn)，但是我們并不想在此次事件中過度baoguang產(chǎn)品。”
該負(fù)責(zé)人稱，目前與蜂群文化暫時(shí)溝通無果，發(fā)布控訴文章的原因“只是闡述事實(shí)，讓大家不要踩我們踩過的坑。”
