農(nóng)夫山泉賣咖啡是真的嗎？農(nóng)夫山泉跨界成功的原因

　　科技感十足

　　2013年“標準門”事件爆發(fā)，農(nóng)夫山泉遭到部分媒體的猛烈攻擊。在外人看來，只要農(nóng)夫山泉承認標簽不規(guī)范，然后將標準換成國標或企標，低頭認個錯就好了�？稍趧�(chuàng)始人鐘睒睒眼里，低頭不僅是棄用地方標準的問題，更是對農(nóng)夫山泉十幾年來所有有關(guān)水的知識積累的褻瀆。畢竟，按鐘睒睒的說法，農(nóng)夫山泉的水有21項指標優(yōu)于國標，45項指標優(yōu)于美國FDA標準。這個頭，鐘睒睒低不下去。

　　農(nóng)夫山泉東方樹葉是一款最富科技感的產(chǎn)品。茶葉萃取物易見光氧化，因此最好不要被光線照射到，而東方樹葉的長方形瓶子只有兩面貼了貼紙，并沒有用塑料紙把瓶子全都糊上。據(jù)農(nóng)夫山泉官方說，這是為追求“陽光照射過那種通透的感覺”�；ù髢r錢研究的防氧化專利，在不添加穩(wěn)定劑、防腐劑、色素、香精的前提下，做到了存放數(shù)月，依然保持原有的色、香、味。

　　農(nóng)夫山泉17.5°鮮橙亦然，農(nóng)夫山泉在贛南種了十年橙子，也足足研究了十年的非濃縮還原橙汁，一步步完成了農(nóng)夫山泉在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、果汁生產(chǎn)領(lǐng)域的知識儲備。研究所自主研發(fā)解決了困擾全世界飲料行業(yè)幾十年的“臍橙榨汁”難題，推出了全世界第一款臍橙NFC產(chǎn)品。

　　鐘睒睒又一次以顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新叫板整個飲料市場。“你說，國內(nèi)有哪家飲料企業(yè)有我們這樣的知識積累？”

　　2017年11月，農(nóng)夫山泉跨界賣面膜，“不添加一滴水”的樺樹汁面膜一上市就顛覆了化妝品行業(yè)的面膜生產(chǎn)慣例。農(nóng)夫山泉此次雖然花費3年多時間，卻攻破了一個難關(guān)，建立起自己獨有的技術(shù)壁壘，并成功解決了頗具顛覆性和創(chuàng)新性的補水保濕產(chǎn)品的量產(chǎn)問題。

　　農(nóng)夫山泉在領(lǐng)跑瓶裝水行業(yè)的同時，也不忘了跨界發(fā)展，一步步強化自己的品牌，上一個這么做的，是可口可樂。

　　這次農(nóng)夫山泉能不能成功進軍咖啡界呢？