田七牙膏被拍賣 工廠及品牌賣身1.63億起

　　界面新聞在天眼查上搜索該公司歷史法律訴訟發(fā)現，2019年以來，廣西奧奇麗與梧州市區(qū)農村信用合作聯(lián)社、廣西中小企業(yè)融資擔保有限公司、南寧市金通小額貸款有限公司、中國農業(yè)銀行梧州分行等存在多起借款合同糾紛，且公司為最高人民法院所公示的失信公司。

　　值得注意的是，此次拍賣的申請執(zhí)行人雖通過司法拍賣處置廣西奧奇麗的核心資產，卻不允許競買人放棄生產“田七”牙膏。

　　拍賣公告對競買人資格及拍賣后生產情況提出要求，表示競買人需是牙膏生產行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系；拍賣成交后一個月內，在梧州廠區(qū)的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏；梧州市高新技術開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產給予優(yōu)惠政策支持。

　　對競買人提出后續(xù)在當地恢復原生產線的使用拍賣標的要求的情況，在司法拍賣中并不常見。可見，申請執(zhí)行人并不希望廣西奧奇麗走向破產，而是希望“田七”牙膏品牌繼續(xù)留在市場上。此外，“田七”牙膏這一老牌國貨也得到了當地政府的支持。

　　“田七”品牌由國有企業(yè)奧奇麗創(chuàng)立于1945年，曾是廣西知名品牌。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，新老板于曉聲通過大規(guī)模電視廣告宣傳策略，一度使田七牙膏“草本、中藥”的品牌形象家喻戶曉。2004年左右，廣西奧奇麗股曾連續(xù)實現10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億余支

　　但此后由于“多元化發(fā)展”戰(zhàn)略決策失誤，田七品牌陷入經營危機，并逐漸喪失了市場競爭力。

　　圍繞田七品牌，奧奇麗曾經推出田七洗手劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等多元化的日化產品，然而這些業(yè)務不僅沒能拓展更大市場，反而影響了牙膏這一核心業(yè)務的升級與發(fā)展。面臨全面虧損，奧奇麗在2014年停產整頓。經過兩年調整，2016年5月，田七牙膏的母公司廣州奧奇麗集團進行資產重組，成立田七日化有限公司，恢復了田七牙膏生產。

　　重回市場的田七牙膏面臨著更激烈的市場競爭格局。更多品牌開始進入中草藥牙膏市場與之競爭，而消費升級趨勢下，國內定位中高端的功能性牙膏、外資牙膏品牌也更受歡迎。這是田七牙膏再度陷入困境的重要原因。