香飄飄半年僅賺2萬 產(chǎn)品增收卻不增利是怎么回事？

　　產(chǎn)品單一問題依舊存在

　　香飄飄作為杯裝沖泡奶茶的開創(chuàng)者，多年來市場率始終占據(jù)首位。2017年，香飄飄在上交所上市，成為名副其實的“奶茶第一股”。

　　半年報數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年香飄飄實現(xiàn)營收13.77億元，同比增長58.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2352.96萬元，去年同期為-5458.60萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。

　　但值得注意的是，報告期內(nèi)有很大一筆收益是來自政府補貼和投資收益，若將共計2350.68萬元的非經(jīng)常性損益扣除，香飄飄主業(yè)凈利潤便僅為2.28萬元。

　　一直以來，香飄飄主打杯裝奶茶，其季節(jié)性銷售的特性便是公司經(jīng)營的痛點所在。

　　香飄飄董秘接受媒體采訪時也曾表示，香飄飄過去的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，有80%-90%屬于沖泡產(chǎn)品，該產(chǎn)品季節(jié)性強，第一、第四季度是銷售旺季，銷量達到了全年總銷量的近70%，在產(chǎn)品單一又疊加季節(jié)性影響的情況下，香飄飄無論在產(chǎn)能配置還是后端管理成本上，都面臨著很大壓力。

　　對此，香飄飄在半年報中也預(yù)警了其風險，公告表示，公司現(xiàn)階段主要產(chǎn)品依舊為杯裝奶茶，而鑒于杯裝奶茶產(chǎn)品淡季時間較長，公司在安排市場營銷投入、生產(chǎn)產(chǎn)能規(guī)劃、人員招聘及管理等多方面面臨較大的經(jīng)營壓力。

　　并且，公司產(chǎn)品單一狀況將會在一段時間內(nèi)持續(xù)存在，如果杯裝奶茶市場環(huán)境出現(xiàn)較大變化，公司的經(jīng)營情況將受到較大影響。

　　香飄飄也意識到了上述問題，開始拓展液體奶茶和果汁茶等即飲產(chǎn)品。半年報顯示，目前公司主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO 牛乳茶”和“蘭芳園”系列液體奶茶。

　　事實證明，剛推出一年的果汁茶銷售情況較為良好，目前已經(jīng)成為香飄飄的主力產(chǎn)品：2019年上半年銷售收入達到5.88億元，高于沖泡奶茶經(jīng)典系列的收入。

　　但相較之下，其另一即飲產(chǎn)品液體奶茶則沒有那么好運。數(shù)據(jù)顯示，上半年香飄飄液體奶茶營業(yè)收入為6258.81萬，同比下滑50.60%。

　　半年報中稱，液體飲料目前仍處于市場投入期，液體飲料項目實現(xiàn)預(yù)期的目標仍然需要投入較多的時間和資源。

　　大白新聞注意到，在液體奶茶方面，公司投入并不小。剛上市之時，香飄飄就計劃將募集的5.08億資金用于年產(chǎn)10.36萬噸的液體奶茶項目建設(shè)，以及年產(chǎn)14.54萬噸杯裝奶茶自動化生產(chǎn)線建設(shè)項目。2019年上半年在天津、成都投建的液體奶茶生產(chǎn)基地分別新增在建工程2762.61萬、6968.43萬。

　　但朱丹蓬對此并不看好，他認為液體奶茶已經(jīng)進入一個紅海，甚至是江河日下的階段，可以看到雅哈、阿薩姆奶茶等風頭已過，液體奶茶已經(jīng)不受消費者青睞。“香飄飄發(fā)展液體奶茶可以說是自身產(chǎn)品線的一個完善，但是如果要分享整個市場的紅利，還是很難的。”