玉蘭油被約談 AO3事件怒火波及肖戰(zhàn)代言品牌

　　肖戰(zhàn)引發(fā)15大品牌危機(jī)?廣告主如何降低風(fēng)險(xiǎn)

　　“Olay只是肖戰(zhàn)代言的其中一個(gè)品牌，其他代言品牌也或多或少都將面臨被粉絲抵制的危機(jī)。”艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)直言。

　　據(jù)CBNData星數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2019年7月至今，肖戰(zhàn)代言的品牌多達(dá)15個(gè)，包含小鹿茶(瑞幸)，真果粒(**)、OPPO、百威、雙立人、汰漬、佳潔士、沙宣、Olay、雅詩(shī)蘭黛等。“這些品牌受損難免，此時(shí)就看每個(gè)品牌商如何處理了。”張毅認(rèn)為，需要正面面對(duì)、積極回應(yīng)。

　　其實(shí)，自《陳情令》大火后，肖戰(zhàn)幾乎在一夜之間就成為頂流明星，CBNData星數(shù)分析認(rèn)為，從2018年到2019年，肖戰(zhàn)的消費(fèi)影響力在2019年第三季度快速攀升，截至目前，綜合排名以84.33分，位居“明星消費(fèi)影響力指數(shù)”第三名。

　　“流量經(jīng)濟(jì)興起，抖音等短視頻發(fā)達(dá)后，不少年輕藝人迅速躥紅，但他們不是自然生成的，背后都有推手。”張毅進(jìn)一步告訴記者，不管是藝人還是背后的公司，大多存在底子薄的問(wèn)題，“部分藝人的言行、知識(shí)結(jié)構(gòu)、法律基礎(chǔ)等較為薄弱。”

　　品牌和流量明星的危機(jī)，并不是一朝一夕暴露出來(lái)的。張毅介紹，從2017年就開(kāi)始逐漸顯露，“過(guò)去一年的藝人言論觸底，因此品牌選擇不慎，就會(huì)累及自身受損”。

　　并且，這種影響是致命。“正所謂，成也粉絲敗也粉絲，一些品牌會(huì)靠頭部流量明星迅速帶旺產(chǎn)品的聲譽(yù)和銷(xiāo)售，但也會(huì)因?yàn)槊餍堑膫�(gè)人問(wèn)題，而陷入巨大危機(jī)。”張毅認(rèn)為，已經(jīng)簽約的品牌短時(shí)間內(nèi)無(wú)法放棄肖戰(zhàn)，但其后續(xù)的代言將存在很大問(wèn)題，“比如，接下來(lái)肖戰(zhàn)的品牌續(xù)約，以及新簽訂的代言，品牌方都會(huì)考慮這次事件的影響”。

　　廣告主如何選擇代言藝人，才能降低品牌風(fēng)險(xiǎn)?張毅表示，“在選擇這種新生代流量藝人之前，需要通過(guò)大量數(shù)據(jù)建模分析，其對(duì)后續(xù)品牌的影響。因?yàn)椋�一個(gè)事情的發(fā)生不是偶然的，數(shù)據(jù)模型的推演可以有效分析背后的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　值得一提的是，除了肖戰(zhàn)引發(fā)的品牌危機(jī)之外，其此前他參演的影視作品，也被眾多網(wǎng)友給出了“1星”的差評(píng)，《陳情令》評(píng)分已跌落至7.9分，就連出演配角的《誅仙》和《慶余年》也未能幸免。

　　上述兩部由肖戰(zhàn)擔(dān)任配角的作品，背后資方均為新麗傳媒，待播劇《狼殿下》《斗羅大陸》也有肖戰(zhàn)身影。因此，#肖戰(zhàn)簽約公司簽有9億對(duì)賭協(xié)議#的話題也引發(fā)廣泛關(guān)注，對(duì)此，新麗傳媒趕緊撇開(kāi)關(guān)系，3月5日，向北京商報(bào)表示："肖戰(zhàn)與新麗傳媒?jīng)]有影視約，我們沒(méi)有義務(wù)回應(yīng)有關(guān)肖戰(zhàn)事件的問(wèn)題，肖戰(zhàn)跟我們公司沒(méi)有任何關(guān)系。"

　　來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞