瑞幸承認22億財務造假股價暴跌 閃電上市神話破滅
2020-04-03 09:26:07來源:四海網(wǎng)綜合新浪科技
閃電擴張后遺癥
瑞幸咖啡的發(fā)展以快著稱,依靠融資補貼、外賣咖啡和快速開店,成立18個月便實現(xiàn)IPO,刷新了中概股IPO的紀錄。
雖然這家公司的高管陣營中,大多源于神州系,并沒有咖啡行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。但瑞幸咖啡成立之初便將矛頭直接對準了全球咖啡巨頭星巴克。
成立于2017年底的瑞幸咖啡,在2018年就開出了2000家的門店;2019年初,瑞幸CEO錢治亞定下了新建2500家門店、年底總數(shù)超4500家的年度目標,并稱要在門店和杯量全面超越星巴克,成為中國最大的連鎖咖啡品牌;而到2019年中旬,錢治亞又提出了2021年底建成10000家門店的新目標。
龐大的門店指標之下,瑞幸逐漸改變了門店結構,快速擴大店面小、成本低的快取店數(shù)量,縮減外賣廚房店規(guī)模;為了追求杯量,瑞幸也一直在維持大規(guī)模的補貼,導致虧損持續(xù)擴大。
毫無疑問,瑞幸咖啡的快速擴張戰(zhàn)略讓星巴克也在中國不得不改變傳統(tǒng)的業(yè)務模式,開啟重視數(shù)字化轉型。但在讓這家巨頭焦頭爛額的同時,瑞幸自身的業(yè)務和財務數(shù)據(jù)卻未能實現(xiàn)持續(xù)健康,可謂殺敵一千自損八百。
在當前的形勢之下,瑞幸咖啡后續(xù)是否會出現(xiàn)員工動蕩、上下游供應鏈擠兌、加盟商維權等風險,仍未可知。
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