臉書認罰50億美元 股價卻無明顯變動

　　二、廣告收入下滑致使業(yè)績承壓，多家機構下調(diào)臉書目標價

　　近幾年，F(xiàn)acebook面臨違反隱私規(guī)定、濫用開發(fā)權限、泄露用戶隱私、反壟斷調(diào)查等難題，全球各地相關機構的訴訟和處罰接踵而至。

　　50億美金巨額罰款及其他罰款的支付，也將對臉書的財務業(yè)績和現(xiàn)金流狀況產(chǎn)生一定壓力。

　　在財務業(yè)績方面，臉書的年度凈利潤體量不到200億美金，如果50億罰款中的大部分在2020年計提，將對其2020年凈利潤狀況造成較大壓力。據(jù)財報，2018年臉書的凈利潤為221.12億美元，2019年為184.85億美元。

　　在現(xiàn)金流狀況方面，據(jù)臉書財報，截至至2019年末，臉書總資產(chǎn)約為1334億美金，其中，現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物共190.76億美金，支付50億美金罰款不成問題。但截至去年年末，臉書的純現(xiàn)金資產(chǎn)僅為47.35億美金，為支付罰款大概率還需變現(xiàn)一部分短期資產(chǎn)。

　　此外，在用戶隱私方面更嚴格的措施，還將一定程度上影響臉書在廣告經(jīng)營方面的收入。臉書的廣告服務的一大優(yōu)勢就在于其對***用戶數(shù)據(jù)的掌控，在用戶數(shù)據(jù)使用方面受到的更多限制，也將一定程度上影響臉書的廣告收入。

　　臉書創(chuàng)始人CEO扎克伯格認為：‘現(xiàn)在臉書對隱私保護給予了更多的關注和重視，這些因素都造成了目前和將來我們面臨的一些困難。’

　　新冠疫情更是對其廣告業(yè)務雪上加霜，即使平臺流量出現(xiàn)大幅上升，但由于實體經(jīng)濟承壓嚴重，F(xiàn)acebook的廣告收入正面臨較為明顯的下滑。