不止HM辱華品牌都沒(méi)好下場(chǎng) 如今都過(guò)得不如意

　　2017冬季，日本化妝品品牌POLA門(mén)店張貼了“禁止中國(guó)人進(jìn)入”的告示，在社交媒體上引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友極大憤慨；2018年春季，巴黎世家店員與排隊(duì)的中國(guó)消費(fèi)者發(fā)生沖突，視頻被上傳至網(wǎng)絡(luò)后，眾多中國(guó)網(wǎng)友呼吁抵制巴黎世家。2019年，NBA莫雷與肖華因發(fā)表錯(cuò)誤涉港言論，遭到各大衛(wèi)視以及網(wǎng)絡(luò)視頻渠道封禁，還有VERSACE、Coach、NIKE等品牌，均因觸碰過(guò)辱華底線，在民眾情緒高漲時(shí)期，銷(xiāo)量下降明顯。

　　據(jù)麥肯錫最新一份報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過(guò)5000億元，占全球奢侈品市場(chǎng)近三分之一。如果按照Stefano Gabbana在Instagram的那些對(duì)話，認(rèn)為“品牌失去中國(guó)市場(chǎng)仍然可以發(fā)展得很好”顯然過(guò)于自信了。

　　鞋服行業(yè)人士馬崗對(duì)AI財(cái)經(jīng)社分析道，此次H&M抵制***棉花的事情涉及到供應(yīng)鏈問(wèn)題，這是中國(guó)作為大國(guó)崛起背后勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題。“在全球高度分工下，供應(yīng)鏈全球化矛盾凸顯，也給國(guó)內(nèi)的很多品牌提個(gè)醒，核心技術(shù)以及核心原材料會(huì)被握在其他人手中。”

　　但值得注意的是，中國(guó)消費(fèi)者包容性較強(qiáng)，這些辱華品牌在危機(jī)面前，如果能夠迅速擺明誠(chéng)懇的態(tài)度，隨著市場(chǎng)修復(fù)，銷(xiāo)量以及品牌形象又會(huì)再度恢復(fù)一些。

　　“希望消費(fèi)者能夠充分意識(shí)到品牌的辱華行為，并建立正確消費(fèi)的觀念。”馬崗向AI財(cái)經(jīng)社說(shuō)道，另外一方面，這也證明國(guó)內(nèi)品牌還是不夠強(qiáng)大，國(guó)貨尚未真正崛起，需要去做更多努力。