為啥影視業(yè)不得不喂養(yǎng)鄭爽?豪賭繼續(xù),頭部明星的議價(jià)權(quán)難以動(dòng)搖

　　豪賭繼續(xù)，頭部明星的議價(jià)權(quán)難以動(dòng)搖

　　在有政策和輿論支持的前提下，影視公司即便已經(jīng)窮得叮當(dāng)響，還要鋌而走險(xiǎn)，巧設(shè)陰陽(yáng)合同，把巨資往藝人的口袋里送，證明高風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)有帶來高收益的可能。并且，頭部明星的議價(jià)權(quán)并沒有因?yàn)?**被重罰而衰弱，反而因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)的膨脹而變得更強(qiáng)了。

　　***之后，國(guó)產(chǎn)影視劇造星能力逐年疲軟。2018 年，《鎮(zhèn)魂》造出了白宇、朱一龍，《延禧攻略》造出了吳謹(jǐn)言；2019 年，《陳情令》造出了王一博、肖戰(zhàn)；2020 年則幾乎沒有新星出現(xiàn)。

　　骨朵數(shù)據(jù)顯示，2020 全年熱度 TOP3 網(wǎng)劇分別為：《愛情公寓》《有翡》《隱秘的角落》。熱度最高的《愛情公寓5》也遠(yuǎn)不及 2018-2019 年的熱度 TOP《延禧攻略》《陳情令》。

　　《2020 微博明星白皮書》列出的“2020 年最具社會(huì)影響力明星 TOP10”里，沒有一張新面孔。

　　后繼者乏力，決定了既有流量明星依然是稀缺資源，在供不應(yīng)求的市場(chǎng)上，自然會(huì)獲得更高的議價(jià)權(quán)。對(duì)于影視公司來說，率先搶下頭部藝人，就是拿到了賭場(chǎng)的門票。只要新人不出現(xiàn)，舊人不出事，這張門票會(huì)一直值錢。

　　2016 年，唐德影視曾計(jì)劃以 8 億估值收購(gòu)***注冊(cè)資本僅 300 萬(wàn)的愛美神，就是“看中了*** IP 稀缺的程度和未來創(chuàng)造的價(jià)值”。

　　但是這筆生意最終化為泡影。***被雪藏，《巴清傳》砸在了手里，唐德影視被拖累，三年虧損超 11 億。而擠出 1.6 億悄悄塞給鄭爽的北京文化即便押中《流量地球》和《你好，李煥英》，也要承受還賬壓力、內(nèi)訌和虧損。

　　唐德影視與北京文化的遭遇是中國(guó)影視行業(yè)在這場(chǎng)漫長(zhǎng)寒冬中的縮影。2020 年，影視公司和長(zhǎng)視頻平臺(tái)依舊沒賺到什么錢，也就沒有議價(jià)的資本。

　　在主營(yíng)業(yè)務(wù)包括影視投資、制作發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)的 23 家上市影視公司中，只有極少數(shù)在 2020 年實(shí)現(xiàn)了盈利。2020 年財(cái)報(bào)顯示，其中 18 家公司虧損，各自虧損金額從 2400 萬(wàn)元至 67 億元不等，累計(jì)約 197.75 億元。

　　三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)——愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的日子也不好過。2015-2020 年，愛奇藝凈虧損分別為 25.75 億元、30.74 億元、37.37 億元、90 億元、103 億元和 70 億元，6 年累計(jì)虧損已經(jīng)超過 350 億元。

　　比鄭爽更早，比***更早，行業(yè)和大眾早就清楚了問題所在——2016 年，央視曾制作過一次“明星高片酬”的專題，批評(píng)中國(guó)影視市場(chǎng)存在“明星片酬過高”的情況，“不少明星在電影的制作成本中占比超過 50%，有的甚至高達(dá)到 60%-70%，遠(yuǎn)超美國(guó)、韓國(guó)等娛樂工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的比例。”

　　央視在采訪海外相關(guān)業(yè)內(nèi)人士后指出，“演員片酬占比正常來說應(yīng)維持在 10%-30%。”

　　5 年過去，我們送走了新老兩位“頂流女星”，但中國(guó)的影視行業(yè)仍然行走在危墻之下。