阿里巴巴：要做歐洲企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門戶

《華爾街日?qǐng)?bào)》周二刊文稱，阿里巴巴周二任命沃爾瑪前高管艾梅（Amee Chande）擔(dān)任其英國(guó)業(yè)務(wù)總經(jīng)理，并計(jì)劃將英國(guó)辦事處升級(jí)成為阿里巴巴歐洲“戰(zhàn)略中心”。此外，阿里還將在法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家開設(shè)更多的辦事處。在阿里巴巴全球化戰(zhàn)略大背景下，阿里將自身定位于：歐洲企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最佳門戶。以下為文章全文：

歐洲成“戰(zhàn)略中心”

中國(guó)電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)周二表示，該公司已聘請(qǐng)了沃爾瑪前高管艾梅（Amee Chande）負(fù)責(zé)其英國(guó)業(yè)務(wù)，此時(shí)正值阿里加速布局全球業(yè)務(wù)之際。

艾梅曾在沃爾瑪供職5年時(shí)間，在沃爾瑪從事健康零售業(yè)務(wù)，并在加州創(chuàng)建了一種新型便利店�，F(xiàn)年41歲的艾梅最近在英國(guó)最大的零售商樂(lè)購(gòu)公司（Tesco PLC）任職，主管健康與保健業(yè)務(wù)。未來(lái)艾梅將擔(dān)任阿里巴巴英國(guó)總經(jīng)理，艾梅今后談?wù)摰脑掝}，將是如何使英國(guó)企業(yè)能夠在中國(guó)市場(chǎng)做的更好。對(duì)于西方跨國(guó)公司而言，打開中國(guó)市場(chǎng)一直令他們感到十分棘手。

阿里巴巴位于倫敦金融區(qū)的辦事處將升級(jí)成為阿里巴巴歐洲“戰(zhàn)略中心”，當(dāng)前阿里英國(guó)團(tuán)隊(duì)共有15名員工，艾梅計(jì)劃新增一些員工、補(bǔ)充到該團(tuán)隊(duì)，但她拒絕透露具體數(shù)字。與此同時(shí)，阿里巴巴將在意大利米蘭開設(shè)辦事處，并計(jì)劃未來(lái)幾個(gè)月在法國(guó)和德國(guó)新開設(shè)辦事處。

沃爾瑪前高管艾梅

全球化戰(zhàn)略

阿里巴巴在不同國(guó)家設(shè)立辦事處，將幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)鑒別產(chǎn)品，從而使當(dāng)?shù)靥厣�商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這些辦事處同時(shí)還將幫助客商在阿里平臺(tái)上銷售、協(xié)助出站和入站物流，幫助解決在線支付等方面問(wèn)題。

艾梅在接受采訪是表示：“現(xiàn)在我們更關(guān)注的是公司的全球化戰(zhàn)略，我們關(guān)注的重點(diǎn)是支持企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)�！�

當(dāng)前阿里巴巴通過(guò)其速賣通平臺(tái)，支持中國(guó)公司向英國(guó)及其他市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。而英國(guó)的貿(mào)易和投資辦公室則幫助本地企業(yè)，將它們的產(chǎn)品銷往中國(guó)市場(chǎng)。艾梅稱，阿里巴巴正在尋求通過(guò)一些方式，比如物流和支付等來(lái)填補(bǔ)這一空白市場(chǎng)，同時(shí)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)了解中國(guó)市場(chǎng)。“我們對(duì)自身的定位是，中國(guó)市場(chǎng)上能夠幫助公司企業(yè)詮釋電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程的專家�！�

不同聲音

盡管如此，一些分析師對(duì)阿里巴巴付諸努力持懷疑態(tài)度。巴克萊分析師Christodoulos Chaviaras表示：“許多英國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)投入了大量資源，到底有沒(méi)有一個(gè)顧問(wèn)來(lái)幫助你，我不知道。”

阿里巴巴此舉，正值網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩之際。

對(duì)于西方零售商而言，作為全球人口最多的國(guó)家