談?wù)撝袊謾C(jī)2016年圍攻三星尚早，海外是問題

三星在2012年超過諾基亞成為全球第一大手機(jī)企業(yè)，2014年中國手機(jī)品牌的銷量猛增導(dǎo)致三星的市場份額迅速下降，今年以華為為首的中國手機(jī)企業(yè)更是表現(xiàn)了一種迅猛的勢頭，華為將成為國產(chǎn)品牌中第一家銷量過億的品牌，因此有媒體認(rèn)為明年國產(chǎn)品牌將在全球圍攻三星。

然而，這個(gè)卻未必是事實(shí)。中國手機(jī)品牌在經(jīng)歷了2014年的狂飆猛進(jìn)后，在2015年整體銷量并沒能如2014年那樣飆漲，而三星在經(jīng)過了2014年的暴跌后也在2015年穩(wěn)住了市場，據(jù)SA和TrendForce的報(bào)告，2014年三星的市場份額約24.7%，2015年Q3的市場份額約24.6%，可見三星的總體市場份額已經(jīng)穩(wěn)定下來，并在部分市場發(fā)起了反擊。

尤其值得注意的是三星在經(jīng)過了去年在印度市場受到其本土品牌micromax的沖擊后，今年調(diào)整營銷策略，穩(wěn)住了在印度市場的份額，而micromax的市場份額則出現(xiàn)了較大幅度的下降。2014年四季度對(duì)三星造成嚴(yán)重沖擊的蘋果，今年新推的iPhone6S并不如預(yù)期受歡迎，銷量預(yù)計(jì)將同比大幅度下滑。

中國手機(jī)品牌2014年一個(gè)不容忽視的事實(shí)是其有78%的銷量是在國內(nèi)市場完成的，今年似乎也沒有太大的改變。國產(chǎn)手機(jī)品牌至今為止尚未看到有哪個(gè)能有在海外市場具有挑戰(zhàn)三星的能力，它們要么在海外市場缺乏專利，要么是擁有專利的企業(yè)在海外市場表現(xiàn)一般。

目前發(fā)展最迅猛的華為，其在海外市場僅有歐洲市場獲得不錯(cuò)的進(jìn)展，在印度市場和美國市場表現(xiàn)都不如意。另一家擁有較強(qiáng)專利優(yōu)勢的中興，在美國市場倒是表現(xiàn)不錯(cuò)，不過目前還只是以中低端手機(jī)為主。其他國產(chǎn)手機(jī)品牌則缺乏專利，這是阻止國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場的主要障礙。

2014年起，國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛走向海外市場，包括其中發(fā)展最耀眼的小米，這些品牌由于缺乏專利它們選擇對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不嚴(yán)格的發(fā)展中國家，其中包括目前發(fā)展快速的并有機(jī)會(huì)成為全球第二大智能手機(jī)市場的印度。

然而在印度市場，小米發(fā)售手機(jī)僅僅半年就受到了愛立信的專利狙擊，至今其采用MTK手機(jī)芯片的手機(jī)都被禁止在印度發(fā)售，只有采用高通芯片的小米手機(jī)依賴高通反向授權(quán)的保護(hù)獲得在印度市場發(fā)售。但是，據(jù)說今年三季度小米在印度市場的銷量也出現(xiàn)大幅度的下滑，可見國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場并不容易。