談?wù)撝袊?guó)手機(jī)2016年圍攻三星尚早，海外是問(wèn)題

三星在2012年超過(guò)諾基亞成為全球第一大手機(jī)企業(yè)，2014年中國(guó)手機(jī)品牌的銷量猛增導(dǎo)致三星的市場(chǎng)份額迅速下降，今年以華為為首的中國(guó)手機(jī)企業(yè)更是表現(xiàn)了一種迅猛的勢(shì)頭，華為將成為國(guó)產(chǎn)品牌中第一家銷量過(guò)億的品牌，因此有媒體認(rèn)為明年國(guó)產(chǎn)品牌將在全球圍攻三星。

然而，這個(gè)卻未必是事實(shí)。中國(guó)手機(jī)品牌在經(jīng)歷了2014年的狂飆猛進(jìn)后，在2015年整體銷量并沒(méi)能如2014年那樣飆漲，而三星在經(jīng)過(guò)了2014年的暴跌后也在2015年穩(wěn)住了市場(chǎng)，據(jù)SA和TrendForce的報(bào)告，2014年三星的市場(chǎng)份額約24.7%，2015年Q3的市場(chǎng)份額約24.6%，可見(jiàn)三星的總體市場(chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)，并在部分市場(chǎng)發(fā)起了反擊。

尤其值得注意的是三星在經(jīng)過(guò)了去年在印度市場(chǎng)受到其本土品牌micromax的沖擊后，今年調(diào)整營(yíng)銷策略，穩(wěn)住了在印度市場(chǎng)的份額，而micromax的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了較大幅度的下降。2014年四季度對(duì)三星造成嚴(yán)重沖擊的蘋(píng)果，今年新推的iPhone6S并不如預(yù)期受歡迎，銷量預(yù)計(jì)將同比大幅度下滑。

中國(guó)手機(jī)品牌2014年一個(gè)不容忽視的事實(shí)是其有78%的銷量是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，今年似乎也沒(méi)有太大的改變。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌至今為止尚未看到有哪個(gè)能有在海外市場(chǎng)具有挑戰(zhàn)三星的能力，它們要么在海外市場(chǎng)缺乏專利，要么是擁有專利的企業(yè)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)一般。

目前發(fā)展最迅猛的華為，其在海外市場(chǎng)僅有歐洲市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的進(jìn)展，在印度市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)都不如意。另一家擁有較強(qiáng)專利優(yōu)勢(shì)的中興，在美國(guó)市場(chǎng)倒是表現(xiàn)不錯(cuò)，不過(guò)目前還只是以中低端手機(jī)為主。其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則缺乏專利，這是阻止國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)的主要障礙。

2014年起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛走向海外市場(chǎng)，包括其中發(fā)展最耀眼的小米，這些品牌由于缺乏專利它們選擇對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不嚴(yán)格的發(fā)展中國(guó)家，其中包括目前發(fā)展快速的并有機(jī)會(huì)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的印度。

然而在印度市場(chǎng)，小米發(fā)售手機(jī)僅僅半年就受到了愛(ài)立信的專利狙擊，至今其采用MTK手機(jī)芯片的手機(jī)都被禁止在印度發(fā)售，只有采用高通芯片的小米手機(jī)依賴高通反向授權(quán)的保護(hù)獲得在印度市場(chǎng)發(fā)售。但是，據(jù)說(shuō)今年三季度小米在印度市場(chǎng)的銷量也出現(xiàn)大幅度的下滑，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)并不容易。