樂視小米和酷開，誰是互聯(lián)網(wǎng)電視的希望？

1月19日下午，深圳雅昌藝術(shù)中心，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開在此舉行了一場別開生面的藝術(shù)品鑒會會。書籍是人類進步的階梯，也是智慧的源泉�？衢_董事長王志國說，站在這樣一個藝術(shù)之地，他有點小緊張。

深圳雅昌藝術(shù)中心設(shè)有世界頂級的藝術(shù)書籍印制、全球最大的中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)等藝術(shù)中心，同時擁有全球最大的藝術(shù)圖書書墻�？衢_將2016年首場發(fā)布會置于書海之中，與媒體朋友以及酷粉，一起品鑒T55的藝術(shù)之美。

T55是酷開去年11月推出的一款電視，無論格調(diào)氣息，還是產(chǎn)品品質(zhì)，都引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。而將T55擺放在雅昌藝術(shù)中心，仿佛一道精美絕倫的藝術(shù)品，其典雅之美與雅昌的藝術(shù)環(huán)境渾然一體。

規(guī)模價值凸顯

國內(nèi)彩電市場是紅海市場，而互聯(lián)網(wǎng)電視則是紅海之中的紅海，有企業(yè)每臺補貼500元銷售互聯(lián)網(wǎng)電視。王志國直言，這種粗放的模式走不通。雖然有企業(yè)通過資本市場去解決資金問題，但真正做產(chǎn)品的人，是不屑這種方式的。

華為曾說過，它們內(nèi)部曾討論過要不要進入電視領(lǐng)域，畢竟這是數(shù)字客廳及智能家居的關(guān)鍵一環(huán)。但在華為看來，進入這個領(lǐng)域能給行業(yè)帶來什么價值才是最主要的，如果僅僅是為了把價格拉下去，那是沒有意義的。

與其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商靠補貼支撐相比，酷開已經(jīng)保持了盈虧平衡，這主要得益于酷開在采購管理、研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)鏈方面的綜合優(yōu)勢。

2015年，酷開在激烈的市場競爭中，站穩(wěn)了腳跟，其電視銷量突破100萬臺，同比翻番。與樂視電視線上、線下同步銷量不同，酷開互聯(lián)網(wǎng)電視更為純正，都是通過線上銷售出去的。

未來，大屏終端一定要規(guī)模化和精細(xì)化運營，才能產(chǎn)生更大的價值。而這恰恰是酷開的優(yōu)勢。截至2016年1月18日，酷開系統(tǒng)激活終端總量突破1500萬，日活躍用戶超過500萬，市場運營終端第一，領(lǐng)跑國內(nèi)所有電視廠商。目前，酷開系統(tǒng)商業(yè)簽約金額已突破1億元。

王志國認(rèn)為，大屏用戶規(guī)模太少，價值難以體現(xiàn)。只有用戶上規(guī)模，才能體現(xiàn)精細(xì)化運營的價值。酷開有1500萬智能電視用戶，就可以按人群進行精準(zhǔn)的廣告投放。

藝術(shù)的極致追求

喬布斯在世時曾說過，蘋果發(fā)明了手機，蘋果手機是科技、藝術(shù)與人文的結(jié)合。但在國內(nèi)，中國企業(yè)過于強調(diào)產(chǎn)品的價格，漠視了科技、藝術(shù)與人文之間的關(guān)系，導(dǎo)致長期無法形成品牌溢價。

互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域尤為如此，企業(yè)為了奪得價格優(yōu)勢，通常粗制濫造�！霸谘挪�藝術(shù)中心1樓通往書海的步梯，我們放置了一臺酷開T55，這代表著酷開對藝術(shù)孜孜不倦地追求�！蓖踔緡�說，互聯(lián)網(wǎng)電視比硬件，已經(jīng)失去意義，藝術(shù)的傳承才能彰顯一個品牌的價值。

此次T55藝術(shù)品鑒會，是酷開對這款產(chǎn)品發(fā)布2個多月以來的一次總結(jié)。王志國坦言，T55是酷開的一次大膽嘗試，沒有銷量要求。目前來看，這款產(chǎn)品的銷售情況，好于市場預(yù)期。強大的功能，出色的JBL音響，出類拔萃的工業(yè)設(shè)計，是這款產(chǎn)品受用戶喜愛的主要原因。

讓藝術(shù)大眾化

“酷開不缺用戶，創(chuàng)維2016年的所有終端，都會是智能終端。對酷開來說，之前缺的是明確的產(chǎn)品定位�！蓖踔緡�說，今天的電視廠商，都瞄準(zhǔn)價格，這是沒有意義的，若靠硬件定價，交給別人代工就行了，但這跟山寨沒有區(qū)別�？衢_2016年的產(chǎn)品定位現(xiàn)在已經(jīng)明確，就是堅定去做優(yōu)秀年輕人的科技潮品。

去年11月發(fā)布T55時，酷開的價值方向就明確了。T55對用戶的價值，主要表現(xiàn)在4個方面：藝術(shù)外觀，讓用戶更有格調(diào)；頂級顯示，真實感受畫面的美感；完美音效，還原聲音的質(zhì)感；持續(xù)升級，讓科技不過時。

T55藝術(shù)電視究竟賣給了誰？數(shù)據(jù)顯示，80%是新裝修家庭用戶。他們的年齡層以30-35歲為主，有不錯的收入，注重生活品質(zhì)。王志國認(rèn)為，新裝修用戶，寧可多花一點錢，也要把房子裝扮得有格調(diào)一些�？衢_做過對比，把其他友商的高端產(chǎn)品，與酷開的T55放在一起，酷開T55顯得更加雅致，與家居風(fēng)格相得益彰。

酷開認(rèn)為，將T55放置家庭，可讓整個客廳的藝術(shù)格調(diào)氣息陡然提升，彰顯主人的氣質(zhì)。概而言之，T55不止是一臺電視，擁有它，意味著從功能到生活格調(diào)等方面都有了提升。

2016年，酷開將繼續(xù)延續(xù)藝術(shù)電視的風(fēng)格路線，為年輕人創(chuàng)造好看、好用及好玩的高品質(zhì)科技潮品。王志國說，藝術(shù)不一定就是小眾的，酷開要用自己的優(yōu)勢，將藝術(shù)大眾化，讓更多人買得起酷開的產(chǎn)品。

本文為徐上峰原創(chuàng)，微信公眾號：騷客科技