世界杯賽場做廣告自稱“中國第一” 品牌廣告涉嫌違法
劉俊海表示，廣告要美，就觸及到核心價值觀、涉及到對中國傳統(tǒng)文化還有世界各國形成共識的這些共同文化的不同的理解。他個人認為還是要堅持以人為本的基本理念，要尊重廣大聽眾和觀眾的審美的訴求，考慮到青少年兒童對于觀看廣告之后這種心理沖擊和心理影響，還要考慮到不同種族不同國家不同民族的觀眾在看了廣告以后會對企業(yè)作何評判。如果弄一個離經(jīng)叛道的被觀眾吐槽的廣告、很有爭議的廣告出去，人家會誤以為企業(yè)的核心價值觀，包括人生觀世界觀價值觀和財富觀發(fā)生扭曲，而廣告本來是提升美譽度的，但如果引起別人的吐槽、批評和指責，那么這企業(yè)其實不是睿智的做法，是愚蠢的。
劉俊海補充道，企業(yè)想做好廣告并不是一件容易的事兒，并不是說投入金錢就能提升自己的美譽度，被人知曉和被人記住也是兩碼事，做廣告的過程其實也是一個審美消費的過程。
劉俊海表示，做廣告還要進一步考慮到聽眾受眾觀眾的這種審美的利益訴求，同時要考慮要愛惜此也企業(yè)自己的羽毛，確保自己打出去的每一分鐘的廣告，每一秒的廣告，每一次的廣告，每一個圖片，每一個文字，每一個聲音都能傳遞企業(yè)、甚至還有整個中國形象最美的那一部分。
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