楊超越是怎么火的?楊超越成為《人物》“年度面孔”
楊超越與“年度人物”的“反應(yīng)后不相溶”
2018年春夏的一場偶像選秀,楊超越成為2018年娛樂工業(yè)中最亮眼的案例,一個長相甜美但業(yè)務(wù)能力廢柴的女孩在全民嘲諷中實現(xiàn)了流量裂變,農(nóng)村出生的***與娛樂圈流量擁躉的強(qiáng)烈反差,讓她自帶打破階層區(qū)隔的隱喻。彼時楊超越幾乎壟斷了娛樂行業(yè)的話題,有網(wǎng)友監(jiān)測,巔峰時期楊超越的微信指數(shù)一度達(dá)到了3100萬,百度搜索指數(shù)則在一眾少女中遙遙領(lǐng)先。
冥冥之中,公眾對于偶像的態(tài)度帶有微妙的感情色彩。楊超越可以成為全民討論話題,人群分成兩波,一邊嘲諷她,一邊擁護(hù)她,直至她達(dá)到流量頂峰;也可以在偶像女團(tuán)里繼續(xù)劃水,雖然唱歌、跳舞不夠擅長,但是一張討喜的臉蛋和偶爾說出的俏皮話就足夠她生存;她也可以變成“錦鯉”,讓公眾在她身上看見時運(yùn)對一個普通人的影響力,對她擁有的好運(yùn)氣又羨慕又不屑——但她不能以流量或者運(yùn)氣登上主流門面,一旦登上了,她身上的矛盾屬性就顯露出來。
公眾對楊超越登上主流媒體,有著一定反感,究其原因在于,楊超越的成功方式與大眾推崇、認(rèn)可的成功方式不一樣。楊超越的“一夜爆紅”讓人感嘆命運(yùn)果真擁有諸多可能,甚至某種程度上帶著“不勞而獲”的意義,但大眾顯然更欽佩付出努力、實力認(rèn)證之后得到的榮耀。楊超越可以是娛樂話題,但不能被認(rèn)證為一個對中國社會或者年輕群體有影響甚至成為代表的人物。這種矛盾其實是所有年輕偶像都面臨的尷尬問題,而在楊超越身上則尤為突出。
媒體給出了解釋,《人物》給出的評價標(biāo)準(zhǔn)是“真正在國家層面上擁有現(xiàn)象級意義的女士”,《中國新聞周刊》給楊超越的頒獎詞是“這個年輕女孩身上折射出一個時代普通人的奇跡與夢想”。從媒體各自的維度出發(fā),評選都是合理的。
雖然爭議頗多,但主流媒體們依然樂于為爭議性的、現(xiàn)象級的流量們空出一個位置。如《中國新聞周刊》,其實近幾年年度封面每年都會出現(xiàn)一個具備流量與話題的明星:2015年,霍建華登上雜志封面,彼時仙俠劇《花千骨》掀起現(xiàn)象級熱度,霍建華迅速晉升為國內(nèi)一線流量男演員;2016年,鹿晗登上封面,這時流量市場還是“四大三小”的天下,鹿晗風(fēng)頭正勁,接連出演了幾部熱門綜藝與電影,是國內(nèi)偶像粉絲經(jīng)濟(jì)的集大成者;2017年,王俊凱登上雜志封面,這一年王俊凱18歲成年,他出演了電影,考入北京電影學(xué)院,成為國內(nèi)第一個成年的養(yǎng)成系偶像。