啥是佩奇為什么會(huì)火?啥是佩奇視頻被刷屏的原因
同時(shí),我特別強(qiáng)調(diào)要對(duì)傳播鏈路的分析。
從目前的情況來(lái)看,我看到的素材就是淘票票等電影銷(xiāo)售平臺(tái)等視頻,非常簡(jiǎn)單粗暴,連騰訊視頻的鏈接都不是,而淘票票的官方2個(gè)微信均沒(méi)有在當(dāng)晚發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容。
只有淘票票app的首頁(yè)banner廣告位給了一個(gè)位置,點(diǎn)擊進(jìn)去就是直接播放視頻,截至18點(diǎn)凌晨1點(diǎn)30分,依然可以分享到朋友圈。我猜測(cè),這可能就是整個(gè)朋友圈刷屏事件的唯一baoguang入口。
因?yàn)閺目焖俑M(jìn)的幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)看,不排除有個(gè)別是屬于主導(dǎo)分發(fā)的,但后期像大叔這樣的自媒體,其實(shí)都屬于跟熱點(diǎn)了,而非主導(dǎo)。所以,大叔認(rèn)為,這次刷屏雖然有預(yù)謀,微博做了預(yù)熱,但在朋友圈的刷屏,其實(shí)并沒(méi)有做太多投入,反而是通過(guò)淘票票app站內(nèi)baoguang,隨著關(guān)鍵人物在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)現(xiàn)了裂變。
當(dāng)然,也有可能是推廣方故意用了淘票票的鏈接,為了直接拉下載和購(gòu)票,但大叔認(rèn)為可能性不高,因?yàn)檫@次刷屏的核心目標(biāo)不應(yīng)該是轉(zhuǎn)化率,還是聲量才對(duì)。
截至發(fā)稿,這個(gè)短視頻僅在騰訊視頻的播放量已經(jīng)接近500萬(wàn),而淘票票平臺(tái)的這個(gè)視頻的播放量估計(jì)超過(guò)兩千萬(wàn)。