網(wǎng)購迎來艱難模式 為薅羊毛加十幾個(gè)群太拼了

　　首先，你需要參與足夠多的群;其次，“獨(dú)薅薅不如眾薅薅”，你能薅多少羊毛，可能取決于你幫他人薅了多少羊毛。

　　從蓋樓PK、紅包助力等概念就可以看出，在平臺和商家設(shè)計(jì)的規(guī)則中，消費(fèi)者薅羊毛帶有明顯的社交性質(zhì)。也就是說，一件讓消費(fèi)者得便宜的商品背后，可能是n個(gè)消費(fèi)者的直接參與，而各種群在“雙十一”前被相關(guān)鏈接、指令、接力的對話占滿，實(shí)際上又構(gòu)筑了一個(gè)沉浸式的營銷場景。相當(dāng)一部分并不參與“游戲”的群友，也只能間接感受這種氛圍。

　　不過，正如越來越多的吐槽所示，隨著促銷規(guī)則越來越復(fù)雜、營銷鏈條越來越長，“雙十一”的消費(fèi)體驗(yàn)很難說有真正提升。一定程度上說，即將走過十一個(gè)年頭的“雙十一”，在消費(fèi)者體驗(yàn)和平臺、商家的收益之間，是時(shí)候構(gòu)建一種新的平衡了。