中國內(nèi)衣大王預(yù)虧近10億 都市麗人簽約關(guān)曉彤

　　2019年預(yù)計(jì)大幅虧損

　　12月23日，都市麗人發(fā)布盈利警告及轉(zhuǎn)型計(jì)劃。都市麗人預(yù)計(jì)，2019年集團(tuán)的除稅后虧損將不少于9.8億元，而2018年的除稅后溢利約為3.78億元。

　　都市麗人將由盈轉(zhuǎn)虧的原因，歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和內(nèi)部需求放緩。過去都市麗人的快速擴(kuò)張，導(dǎo)致自營門店和加盟商門店庫存增加，以及某些業(yè)務(wù)策略未能滿足客戶的不同需求也成為原因之一。在此背景下，都市麗人店鋪的店效和盈利能力均受到了不利影響，并導(dǎo)致集團(tuán)和加盟商的財(cái)務(wù)狀況轉(zhuǎn)弱，許多經(jīng)銷商也難以僅憑自身改善內(nèi)部經(jīng)營來解決相關(guān)問題。

　　目前，都市麗人已采取了多種方式改善業(yè)務(wù)表現(xiàn)，例如高管調(diào)整、聘請(qǐng)咨詢公司等。此次公告中，都市麗人進(jìn)一步提出了新的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，包括聯(lián)合新代言人關(guān)曉彤推出新廣告、開設(shè)以“家庭理念”為主題的門店和第7代貼身衣物門店、加大電商投入、拓展低線城市市場(chǎng)等。

　　考慮到轉(zhuǎn)型計(jì)劃和實(shí)際財(cái)務(wù)表現(xiàn)等因素，都市麗人計(jì)劃一次性撇減約6.5億元至7億元的存貨，一次性豁免集團(tuán)主要客戶約3.1億元至3.5億元的拖欠金額，并關(guān)閉多家虧損的零售店鋪(將產(chǎn)生約2000萬元至3000萬元的成本)。以上會(huì)計(jì)撥備成為影響都市麗人2019年業(yè)績(jī)表現(xiàn)的重要原因。

　　1998，福建人鄭耀南年創(chuàng)立了都市麗人，并打造了貼身衣物一站式采購的模式，目前旗下?lián)碛?ldquo;都市麗人”、“歐迪芬”等產(chǎn)品系列。都市麗人以性價(jià)比高而著稱，高峰時(shí)門店超過8000家。根據(jù)都市麗人2018年報(bào)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在共有7305間門店，其中5899間為加盟店。

　　2014年，都市麗人成為香港上市的“內(nèi)衣第一股”，當(dāng)年，鄭耀南曾在新浪財(cái)經(jīng)的采訪中表示，“傳統(tǒng)的內(nèi)衣店只做文胸，但消費(fèi)者的要求是多元的，到店鋪后不僅需要文胸，也需要襪子、內(nèi)褲、睡衣、保暖家居服等，甚至為自己心愛的人買男士?jī)?nèi)衣睡衣，是整體要求。”事實(shí)證明，他當(dāng)時(shí)的策略是正確的，在“一站式采購”的模式下，都市麗人逐漸站到了行業(yè)靠前的位置，甚至引來了行業(yè)其他品牌對(duì)此模式的效仿。

　　2016年，都市麗人的市占率約為3~4%，成為了中國內(nèi)衣市場(chǎng)占有率最高的品牌，比第二名到第五名的總和還高。

　　也是在2016年，都市麗人的營收和利潤自上市后首次雙雙下降。當(dāng)年，其營收同比下降8.99%至45億元;利潤更是“腰斬”，下降55.19%至2.42億元。

　　就2016年業(yè)績(jī)大幅下滑，都市麗人解釋稱，無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應(yīng)并把握此機(jī)遇，而都市麗人卻因?yàn)槿狈�具備生產(chǎn)無痕無鋼圈文胸的技術(shù)供貨商，加上代工商的產(chǎn)品供應(yīng)也受到微商影響，導(dǎo)致嚴(yán)重缺乏此類產(chǎn)品，大大影響了銷售。