維密11億美元被賣 風(fēng)光無限為何淪落至此
買方怎么說?
“長期以來，我們一直對L Brands建立了世界一流的內(nèi)衣和美容品牌產(chǎn)品組合表示敬意和欽佩。”Sycamore合伙人Stefan Kaluzny表示，“憑借無與倫比的全球品牌知名度和客戶忠誠度，我們認為，這是重振增長并提高Victoria's Secret的盈利能力的重大機會。”
——言簡意賅，我們看中了你們的品牌，(可能還便宜)。
L Brands將維密賣掉的最大原因就是維密近年來業(yè)績持續(xù)不斷下滑，大大拖累了母公司。L Brands預(yù)計2019第四季度可比銷售額下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比銷售額增長10%，但Victoria's Secret下降10%。事實上，受維密拖后腿，L Brands業(yè)績已連續(xù)4個季度出現(xiàn)下滑。2019年前三季度銷售額下跌2%至82.07億美元，毛利率下滑至35%，凈利潤大跌41%至1.13億美元。其中維密銷售額下跌6.5%至45.28億美元，Bath&Body Works銷售額上漲11.7%至29.95億美元。截至報告期末，維密在全球共有1201家門店，其中22家位于中國，過去一年共關(guān)閉了45家門店。
受此次交易消息影響，L Brands股價也上漲為近半年來新高，周四收盤23.42美元，市值64.8億美元。
曾經(jīng)輝煌
2017年，維密將“內(nèi)衣屆春晚”維多利亞的秘密時尚秀搬到了上海，其時，在“家門口”舉辦大秀、創(chuàng)下記錄的7位“國模”集體亮相，引發(fā)了社交媒體的熱潮。
相較于國際服裝品牌早早打入中國市場，維密在2017年初才在上海開出第一家全品類門店;8月，維密官方宣布2017年維密大秀將在上海舉辦，這是維密首次踏足亞洲。11月20日大秀當晚，全場共55位超模展示了87套秀服、37對翅膀，但組織混亂、機器故障、奚夢瑤在表演現(xiàn)場的意外摔倒則更為迅速地占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)熱搜話題。
開店、辦秀、開店交替進行，追求協(xié)同效應(yīng)下的節(jié)奏和布局可謂步步為營，維多利亞的秘密對于中國市場的野心不小。之所以顯得如此急迫，是因為維密近年來市場業(yè)績不斷下滑。盡管如此，依舊擋不住不對“消費者口味”的負面效應(yīng)，全球業(yè)績一路下行。
上世紀70 年代，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟學(xué)院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)。1982年，L Brands出手收購了維密。L Brands由Leslie Wexner創(chuàng)立于1963年，總部位于美國俄亥俄州哥倫布市，旗下?lián)碛蠽ictoria’s Secret，PINK，Bath & Body Works等品牌。
