維密創(chuàng)始人被控告 創(chuàng)始人被百名超模聯(lián)名控告騷擾

　　被性感營(yíng)銷反噬的維密

　　維密的廣為人知，從滿屏都是大長(zhǎng)腿的“維密秀”開(kāi)始。

　　1995年，維密首開(kāi)內(nèi)衣秀先河，行業(yè)震動(dòng)。1999年，維密將大秀搬上了“超級(jí)碗”，吸引了150萬(wàn)人次觀看，順利實(shí)現(xiàn)影響力破圈。2001年開(kāi)始聯(lián)手ABC、CBS，巔峰時(shí)期收看人次達(dá)1240萬(wàn)，一時(shí)風(fēng)光無(wú)二。

　　巨大的媒體效應(yīng)將維密推向了神壇，但23年后，維密風(fēng)光不再。因收視率不斷下滑，2019年，L Brands首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer宣布：取消“維密秀”。與消費(fèi)者不再收看“維密秀”相輔相成的是，消費(fèi)者不再購(gòu)買維密產(chǎn)品。2017年，維密營(yíng)收大跌9%至73億美元。2018年，因持續(xù)虧損，關(guān)閉了北美30家門店。2019年，又因同樣的原因，關(guān)閉了北美53家門店。今年更是“大手筆”關(guān)閉250家門店。種種跡象都顯示了，維密正在一步步走向衰亡。

　　維密把女性私密衣物抬高到奢侈品的地位供萬(wàn)眾品鑒，將維密秀打造成一年一度的時(shí)尚盛典，在消費(fèi)主義時(shí)代絕對(duì)是行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌塑造手段。但遺憾的是，維密不再契合當(dāng)下的消費(fèi)觀念了。

　　維密誕生之初，美國(guó)文化和零售業(yè)處于與當(dāng)今時(shí)代完全不同的語(yǔ)境。所以最初定位為方便男士購(gòu)買的維密，在銷售時(shí)采用了針對(duì)男性的“軟色情美學(xué)”。長(zhǎng)發(fā)、酥胸、纖腰、***的模特迎合了男性審美，卻并沒(méi)有討得千禧一代和Z時(shí)代女性消費(fèi)者的歡喜，反而讓她們大為反感。