維密創(chuàng)始人被控告 創(chuàng)始人被百名超模聯(lián)名控告騷擾

　　性感不止一種

　　2019年，Coresight Research的報告顯示：維密2018年在美國的市場份額已從2013年的31.7%下降至24%。在維密放慢腳步的同時，內(nèi)衣新品牌迅速崛起。Third love、Savage x Fenty、Lively等新興競爭對手的市場份額已從2013年的28.1%增長到36.2%。

　　Jefferies LLC 總經(jīng)理Randy Konik 就曾表示：新品牌在內(nèi)衣市場有極大機(jī)會，因為這一品類被單一零售商掌控的太久了。維密的問題在于，20年都不曾改變營銷思路，導(dǎo)致無法與更年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　現(xiàn)在越來越多的內(nèi)衣初創(chuàng)品牌，將自己標(biāo)榜為“反維密”。最出名的當(dāng)屬與維密正面剛的美國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Third Love.2018年，Third Love在《紐約時報》上刊登了一整版廣告叫板維密，指出維密缺乏對身體的包容，并且進(jìn)行了過度的性向營銷。同時，Third Love試圖通過快速擴(kuò)張，來削弱維密的市場主導(dǎo)地位。

　　成立于2013年的內(nèi)衣初創(chuàng)品牌Third Love，一直致力于擴(kuò)大內(nèi)衣尺碼選項，提供78種不同的尺碼。為給女性提供更加合身的內(nèi)衣，Third Love推出了在線文胸尺寸測量工具 Fit Finder，廣受好評。新冠疫情前，Third Love年銷售額超過1億美元，公司估值超過7.5億美元。

　　由美國歌壇天后 Rihanna創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌 Savage x Fenty，自2018年面世以來就不停搶占市場。被人們戲稱為能帶火一切的 Rihanna，在描述自家內(nèi)衣時強(qiáng)調(diào)“內(nèi)衣不僅僅是在展現(xiàn)女性的身體，同時也是在慶祝女性的身體。Savage 是獻(xiàn)給那些敢與眾不同的女性，她們強(qiáng)大、自主，掌控自己的選擇。”

　　由前維密的執(zhí)行官 Michelle Cordeiro Grant創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Lively，也在內(nèi)衣戰(zhàn)場的廝殺中脫穎而出。Michelle發(fā)現(xiàn)：在“Me Too ”運(yùn)動之后，顧客不再喜歡維密式的完美身材，反而更喜歡看到普通的女性。于是，果斷用粉絲當(dāng)模特，展示更真實的女性身體。

　　雖然這些品牌與行業(yè)領(lǐng)頭羊維密相比只是小巫見大巫，但作為一個整體，它們正在蠶食內(nèi)衣巨頭維密的市場份額。企業(yè)電商平臺Shopify Plus副總裁Loren Padelford表示：“這些初創(chuàng)企業(yè)作為一個整體，可以產(chǎn)生巨大影響。”

　　“過去，我們一直專注于該行業(yè)的大公司，但由于有了互聯(lián)網(wǎng)，小品牌也能夠蓬勃發(fā)展，并滿足小眾消費(fèi)者的需求。它們現(xiàn)在的目標(biāo)不是要‘接管’行業(yè)，但這并不意味著它們不能成為市場上的一支強(qiáng)大力量。”Loren 表示，“如果這些初創(chuàng)公司以目前的速度擴(kuò)張，它們可能很快就能取代規(guī)模更大的競爭對手。”

　　在過去幾年里，這些內(nèi)衣初創(chuàng)公司以強(qiáng)烈的女權(quán)主義觀點(diǎn)沖擊著傳統(tǒng)內(nèi)衣市場。性感內(nèi)衣并沒有過時，只是人們對“性感”有了新的定義。正如Third Love的創(chuàng)始人Heidi Zak在廣告中所說：“我們是維密的反面，我們相信，無論女性的身材、年齡、種族、性別認(rèn)同或性取向如何，未來都將有適合自己的品牌。”