元氣森林創(chuàng)始人靠"偷菜"發(fā)家 唐彬的資本版圖能擴多寬

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　　元氣森林的“財富密碼”

　　2004年，22歲的唐彬森在法國機場的便利店門口徘徊。盡管剛剛拿到了一筆2.5萬歐元（1歐元約合8元人民幣）的比賽獎金，但里面售價1歐元的礦泉水還是讓他感到“肉疼”。最終，他沒舍得買，想著回國后能用同樣的錢買10瓶。

　　那時，沒人能預(yù)料到，這個理工男日后會一手打造出估值數(shù)百億的元氣森林。

　　元氣森林創(chuàng)辦于2016年。短短5年時間，唐彬森便把這家企業(yè)從0開始拉扯成為一只“超級獨角獸”。今年2月8日，在由第一財經(jīng)、新浪財經(jīng)、吳曉波頻道聯(lián)合出品的“2020十大經(jīng)濟年度人物評選”中，唐彬森上榜“2020中國經(jīng)濟年度人物新銳獎”。

　　其實，早在元氣森林從巨頭林立的飲料界殺出重圍之初，便有許多人討論唐彬森的“財富密碼”。

　　一方面，他抓住新一代年輕人想抗糖又管不住嘴的特點，順勢推出以“0糖”為賣點的燃茶，獲得成功后進一步堅定方向，推出主打“0糖0脂0卡”的蘇打氣泡水，迅速占領(lǐng)市場。

　　另一方面，他在飲料包裝上大作文章。元氣森林的飲料瓶身設(shè)計屬于日系小清新樣式，而且品牌名采用的是日文漢字的“気”，而非中文“氣”字，再加上瓶身背后寫著“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”的字樣，消費者很容易默認(rèn)這是一款漂洋過海的日本產(chǎn)品。

　　·元氣森林瓶身看起來十分日系小清新。

　　帶著這兩把“殺手锏”，唐彬森開始大手筆營銷。這也符合他一貫的風(fēng)格，早年創(chuàng)業(yè)時他就說：“我們敢在創(chuàng)造20億收入時就掏出18億去做廣告投放，在紐約、倫敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。”

　　截至目前，元氣森林已經(jīng)投放6部綜藝和1部電視劇，還邀請當(dāng)紅明星擔(dān)任蘇打氣泡水品牌大使，并大幅增投戶外廣告，迅速打開了知名度。

　　但盛景之下，隱憂已然開始凸顯。

　　除了“網(wǎng)紅”氣泡水，元氣森林至今仍沒有更熱門的新品上市，獲得成功的產(chǎn)品及其互聯(lián)網(wǎng)營銷模式也正在被跟風(fēng)者圍追堵截。更重要的是，其“偽裝”成日本品牌的操作此前就已被口誅筆伐，于是去年10月悄悄將“気”改成了“氣”，但“0糖健康”的概念依舊禁不起考驗。

　　元氣森林曾表示，自家產(chǎn)品主要是以赤蘚糖醇作為甜味劑代糖。但有營養(yǎng)專家指出，“代糖服用過多，會擾亂腸道菌群，從而影響代謝，還會讓大腦發(fā)生錯誤的指令，以為吃的是真正的糖，然后胰島素分泌血糖，長此以往胰島素就會失衡，反而會變胖。”

　　這一次，在被知乎用戶發(fā)長文質(zhì)疑后，元氣森林選擇火速道歉，“立正挨打”。

　　·目前，元氣森林官網(wǎng)的宣傳語已經(jīng)改為“低糖低脂肪”，產(chǎn)品包裝圖還能看到舊標(biāo)識“0蔗糖·低脂肪”。

　　而對于見慣風(fēng)浪的唐彬森來說，這次道歉事件不過是他人生中遇過的一個小小波折。