酸奶為何越來越貴 酸奶價格一盒近20元快要買不起了
2021-06-23 17:30:28來源：四海網(wǎng)綜合
王丁棉指出，各企業(yè)紛紛入局高端酸奶，主要是受市場消費導(dǎo)向影響，迎合消費者對于健康、低糖的消費需求。“企業(yè)要生存，要完成銷售目標(biāo)、保證利潤，產(chǎn)品高端化是其中一個方向。高端意味著高價、高利潤，所以這些企業(yè)紛紛在做高端酸奶。”王丁棉稱。
不過，在宋亮看來，高端酸奶高速發(fā)展的紅利期已經(jīng)結(jié)束。“2013年至2019年，整個酸奶行業(yè)經(jīng)歷了大概六七年的高速發(fā)展，其中也包括酸奶的高端化發(fā)展，到2020年紅利期基本上已經(jīng)結(jié)束了。”
宋亮指出，目前，國內(nèi)高端酸奶市場，同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，另一方面，各類酸奶產(chǎn)品在全國市場已基本普及，從而導(dǎo)致銷售趨于飽和，而受疫情影響，整個高端酸奶動銷情況已不如前幾年。此外，隨著消費者對于酸奶的了解越來越深入，其對于“零添加”等細分產(chǎn)品的消費也越來越理性。“整體來看，這一階段內(nèi)高端酸奶高速發(fā)展的紅利期已經(jīng)基本結(jié)束了。”
宋亮認(rèn)為，高端酸奶的發(fā)展已經(jīng)放緩，大品牌業(yè)績增長主要來自市場集中度的提升，即擠壓其他品牌市場份額。下一步，如果高端低溫酸奶品牌不下沉至三四線城市，僅局限在一二線城市的話，其發(fā)展也將走到瓶頸。
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