白酒再掀漲價潮 未來高端白酒價格依然堅挺

　　高端白酒現(xiàn)集中調(diào)價

　　53度飛天茅臺價格的上漲并不是個例。

　　進入5月后，五糧液、國窖1573、夢之藍、青花郎、古井貢古20等高端、次高端白酒產(chǎn)品密集宣布停貨或漲價計劃，使正處淡季的白酒市場熱度再起。

　　5月10日，五糧液在2018年股東大會上對外宣布，第八代經(jīng)典五糧液6月份正式上市，出廠價將為889元/瓶，較第七代經(jīng)典五糧液價格上漲100元/瓶。

　　而據(jù)經(jīng)銷商透露，五糧液已向核心客戶下發(fā)的《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》顯示，自5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶，終端建議零售價1099元/瓶。6月份上市的第八代經(jīng)典五糧液終端建議供貨價為959元/瓶，終端建議零售價1199元/瓶。屆時，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶，終端建議零售價1399元/瓶。

　　5月15日，郎酒也宣布了漲價消息，青花郎未來的目標(biāo)零售價為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)此目標(biāo)。

　　此外，青花汾酒也已提出“兩步走”的加價動作，洋河已正式向全國經(jīng)銷商發(fā)出提價通知，將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍、雙溝珍寶坊供貨指導(dǎo)價，最高上漲幅度超20%。

　　白酒的提價不僅停留在紙面。

　　“廠里一發(fā)調(diào)價政策，終端肯定立馬就落地了。原來的存貨都能跟著多賺錢，何樂而不為呢?”高爾博認為，目前高端白酒整個銷售鏈推漲情緒彌漫，而且對于高端白酒而言，一次幾十元的提價幅度，在整體酒價中也并不算明顯，所以對于銷量影響不大。“能喝得起幾百上千元一瓶酒的人，自然不會在意貴了二三十元的。”

　　記者近日在深圳華潤萬家、家樂福等大型商超中也看到，五糧液價格標(biāo)示1099元/瓶，沒有春節(jié)前的促銷身影，而且在華潤萬家，五糧液還首次出現(xiàn)沒貨，工作人員表示“剛賣完”。記者5月23日前往OLE精品超市時，五糧液標(biāo)價還是1099元/瓶，而到了5月26日再次前往時，價格已為1238元/瓶，工作人員表示：“剛通知的漲價。”

　　酒價為何能堅挺上行?

　　2003年至2012年間，國內(nèi)白酒行業(yè)經(jīng)歷了“黃金十年”。眾多酒企價格接連調(diào)漲，使得高端白酒消費門檻節(jié)節(jié)攀升。2012年，53度飛天茅臺市場價格突破2500元/瓶，創(chuàng)下歷史最高點。

　　也是2012年，“三公”消費政策的出臺，打掉了白酒行業(yè)對公款消費的依賴，刺破了高端白酒的高價泡沫。經(jīng)歷三年低迷期，到2016年中期，53度飛天茅臺的市場售價僅為800元/瓶。

　　這一輪高端白酒的“復(fù)興”，始于2016年夏秋之際。從800元/瓶，到2400元/瓶，飛天茅臺三年間價格飛升的內(nèi)在邏輯是什么?近期高端白酒淡季集體漲價的底氣又在哪里?

　　“高端白酒的消費人群目前仍是政、商。雖然近幾年公款消費的情況確實明顯減弱了，但市場需求依然存在。”河南地區(qū)一資深酒行業(yè)人士與記者交流時表示，高端白酒，尤其是茅臺的社交屬性是很難被替代的，隨著消費升級，很多人即使自己消費也買茅臺，在重要場合自然要選最優(yōu)品。而除了社交場合以外，近兩年買高端白酒自用的消費比例也在逐步提升，家人、朋友間喝高端白酒的人群也越來越多了。

　　他表示，消費升級是可以被明顯感受到的�，F(xiàn)在身邊很多朋友根本不喝當(dāng)年的茅臺，而是流行喝5年、10年的年份酒，單價基本要三五萬元一瓶，也是在這種市場趨勢的影響下，一些愛酒之人在手頭資金寬裕的情況下會考慮囤酒，一來可以自用，二來也可以轉(zhuǎn)賣獲利。