孔府宴酒1.3億破產(chǎn)拍賣 僅1位買家參與競(jìng)拍

　　山東本土兩大品牌爭(zhēng)奪首屆央視標(biāo)王

　　孔府宴酒、孔府家酒，這兩個(gè)名字近似度極高的酒業(yè)品牌，都來(lái)自山東濟(jì)寧市。前者位于魚臺(tái)縣，后者則位于曲阜縣。

　　靠著廠長(zhǎng)江廷華指揮的“三大戰(zhàn)役”，孔府宴酒開始走向輝煌。

　　1992年4月，濟(jì)寧市與西安市締結(jié)為經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作友好城市，兩市在西安舉行經(jīng)濟(jì)技術(shù)洽談會(huì)。會(huì)議前夕，江廷華在西安電視臺(tái)及所有公交車上打出孔府宴廣告，還在西安最繁華的百貨門前派出一批美麗的禮儀小姐請(qǐng)路人現(xiàn)場(chǎng)品酒。當(dāng)年，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬(wàn)元。

　　1993年，江廷華又利用濟(jì)寧與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流活動(dòng)的機(jī)會(huì)，提前一周到漢，讓模特車隊(duì)沿街游行，并租用數(shù)百輛公共汽車做廣告。為了在眾多參會(huì)企業(yè)中勝出，江廷華獨(dú)辟蹊徑，利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空，當(dāng)天便傳遍三鎮(zhèn)，孔府宴酒就此成為武漢最暢銷的白酒。

　　1993年至 1994年上半年，江廷華的目光投向東北三省。從哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等大城市開始，他在電視、廣播、報(bào)紙上大手筆投入廣告，并用宣傳車旅行宣傳3個(gè)多月，就此拿下東北市場(chǎng)。

　　地方市場(chǎng)的走紅，讓孔府宴酒萌生了“上央視”的雄心。1993年，孔府宴曾在新聞聯(lián)播后投放廣告，嘗到甜頭;但1994年，因孔府家酒介入而失去了該位置。為此，1994年11月8日，在央視首次拿出新聞聯(lián)播至天氣預(yù)報(bào)節(jié)目之間的時(shí)間進(jìn)行廣告招標(biāo)時(shí)，孔府宴酒豪擲30009888.98元人民幣，奪得央視首屆“標(biāo)王”，而曲阜的孔府家酒以700萬(wàn)元之差屈居亞軍。

　　“標(biāo)王”的巨大影響力，使得孔府宴酒1995年頭兩個(gè)月的銷售收入就達(dá)到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。

　　然而25年后的今天，孔府宴已經(jīng)破產(chǎn)消失在消費(fèi)者的視野里已經(jīng)很多年，只有70、80年代的人還能記起那句““喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語(yǔ)來(lái)。