波司登蒸發(fā)60億 國內(nèi)第一羽絨服品牌僅值0元？

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　　2018年翻紅多機(jī)構(gòu)給出“買入”評級

　　北青報記者了解到，近兩年來，波司登剛剛經(jīng)歷了業(yè)績觸底反彈。波司登是國內(nèi)長期第一的羽絨服龍頭企業(yè)，公司于2007年在香港成功上市，?營收于2013財年達(dá)到歷史巔峰93.3億元，但此后由于門店粗放式擴(kuò)張和業(yè)務(wù)多元化等不利影響，2014財年開始收入和利潤出現(xiàn)下降。近年通過對戰(zhàn)略、渠道、品牌和供應(yīng)鏈等方面升級和調(diào)整，公司的業(yè)績和股價自2018年大幅反彈。

　　北青報記者了解到，波司登的翻紅得益于該品牌羽絨服國際化營銷，以及其緊隨時代的款式設(shè)計。

　　去年，社交平臺上涌現(xiàn)大波時尚界ICON身著羽絨服的照片，吸引了不少粉絲的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)熱度未減的同時，波司登于當(dāng)年9月正式亮相在了紐約時裝周主會場。隨后，“波司登×國際設(shè)計師聯(lián)名款”于11月5日在波司登全國門店及官方旗艦店同步發(fā)售。這些服裝設(shè)計師大多曾為奢侈品品牌進(jìn)行設(shè)計。

　　此舉確實獲得了消費者的認(rèn)可。2019年1月9日，其發(fā)布了2018財年前三季度業(yè)績數(shù)據(jù)。報告期內(nèi)波司登銷售額同比增長30%，旗下其他品牌也錄得20%以上的增幅。

　　今年以來，多家機(jī)構(gòu)給予波司登買入評級。