奢侈品銷售額三成來(lái)自中國(guó) 8090后成消費(fèi)主力軍

　　原標(biāo)題：壕!全球奢侈品銷售額三成來(lái)自中國(guó)：90后貢獻(xiàn)近一半

　　四海網(wǎng)訊 6月25日，根據(jù)2018年波士頓咨詢BCG與騰訊廣告首次打造的《2018中國(guó)奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國(guó)前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測(cè)試，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

　　2018年中國(guó)奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察

　　在高端奢侈品(true-luxury，注：本次報(bào)告重點(diǎn)分析的為高端奢侈品，如包袋單價(jià)在1000歐元以上、鞋單價(jià)在350歐元以上、手表單價(jià)在2000歐元以上、珠寶單價(jià)在1200歐元以上、上衣在1400歐元以上)中，成衣、珠寶、包袋是銷售額最高的三大品類，各自約貢獻(xiàn)60-70億歐元的零售銷售。從滲透率看，過(guò)去12個(gè)月購(gòu)買過(guò)奢侈品成衣的消費(fèi)者占比高達(dá)61%，領(lǐng)先其他所有品類。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)將持續(xù)下去，我們發(fā)現(xiàn)30歲以下的奢侈品消費(fèi)者在本次調(diào)研中占比48%，他們同時(shí)貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)。35歲以下消費(fèi)者的比例則會(huì)高達(dá)78%，零售額的貢獻(xiàn)也達(dá)到了74%。可以說(shuō)誰(shuí)能贏得年輕消費(fèi)者的心，誰(shuí)就能贏得中國(guó)市場(chǎng)。

　　從品類上看，年輕消費(fèi)者在成衣、飾品和鞋上的購(gòu)買力十足，分別都有超過(guò)50%的年輕消費(fèi)者去年購(gòu)買了相關(guān)產(chǎn)品。而珠寶和包袋則更受成熟消費(fèi)者的青睞。

　　從地域上看，大城市依舊是奢侈品消費(fèi)的大本營(yíng)，70%的銷售來(lái)自50個(gè)二線以上的城市消費(fèi)者，其中北上廣深四個(gè)城市占比26%。三線以下城市雖然也貢獻(xiàn)了35%，但消費(fèi)高度分散在超過(guò)2000個(gè)城市。此外，與高線城市相比，低線城市的消費(fèi)者在成衣、珠寶和包袋品類上的支出有較大差距。奢侈品品牌要觸達(dá)這部分消費(fèi)者還需要在渠道營(yíng)銷布局上有所創(chuàng)新，并且需要慎重思考產(chǎn)品戰(zhàn)略。