香飄飄半年僅賺2萬(wàn) 增收不盈利現(xiàn)狀引憂慮(3)

　　賣(mài)得最好的產(chǎn)品已不是奶茶

　　銷售費(fèi)用的高企，與公司近年來(lái)持續(xù)推出新產(chǎn)品不無(wú)關(guān)系。自2017年以來(lái)，香飄飄先后推出了液體奶茶、果汁茶等多類產(chǎn)品，而為了推介新品，香飄飄也大量在《極限挑戰(zhàn)》《這就是街舞》等高流量節(jié)目中進(jìn)行廣告植入。

　　半年報(bào)顯示，今年上半年，香飄飄果汁茶系列的收入達(dá)到了5.88億元，已經(jīng)超過(guò)了公司原先最為倚仗的產(chǎn)品——經(jīng)典系列奶茶的4.67億元。

　　2006年-2012年，香飄飄經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展期，與優(yōu)樂(lè)美等品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，共同擴(kuò)大了沖泡型奶茶的品類市場(chǎng)。資料顯示，2012年-2017年，公司的椰果系列、美味系列等沖泡型奶茶產(chǎn)品收入增長(zhǎng)趨于停滯，大多數(shù)年份的收入均維持在25億元以下，公司的營(yíng)收增速也隨之放緩，2014年、2015年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　因此，2017年以來(lái)，香飄飄一直尋求在液體飲品市場(chǎng)上進(jìn)行突破。2017年4月，香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無(wú)菌灌裝液體奶茶產(chǎn)品，進(jìn)軍液體奶茶市場(chǎng);2018年7月，香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產(chǎn)品，開(kāi)拓果汁茶市場(chǎng)。

　　此外，去年11月底，香飄飄方面還向中新經(jīng)緯客戶端稱，公司有開(kāi)奶茶店的打算，不過(guò)彼時(shí)香飄飄還沒(méi)有具體的規(guī)劃及時(shí)間表。

　　如今來(lái)看，香飄飄在果汁茶市場(chǎng)確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，香飄飄在新品推出后不久，該產(chǎn)品均會(huì)獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但此后收入便迅速放緩。以香飄飄2017年推出的液體奶茶新品——“MECO”系列以及“蘭芳園”系列為例，這兩個(gè)系列產(chǎn)品的收入也曾經(jīng)在2018年上半年時(shí)分別獲得了198%與242%的增幅。

　　但2019年的半年報(bào)顯示，2019年上半年，公司的液體奶茶產(chǎn)品系列整體大幅下滑，收入較去年同期下降了50.60%。