男性開始購買彩妝 行業(yè)火爆程度令人驚呆(3)

　　彩妝營銷之變

　　打開微博，開屏廣告是口紅。點(diǎn)擊熱搜，“中秋彩妝”自帶標(biāo)簽上榜。想在視頻端看個電影，先得看15秒眼影廣告。反倒是，電視上的彩妝廣告日漸減少，消費(fèi)者走進(jìn)商場，彩妝柜臺傳統(tǒng)的彩妝銷售迎面問：“買網(wǎng)紅款嗎?”

　　不知不覺，彩妝銷售已經(jīng)開始線上營銷競爭。kol——關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，特別是在彩妝銷售方面，可以說是引領(lǐng)著消費(fèi)者認(rèn)知名牌，購買產(chǎn)品。

　　這一切始于歐萊雅集團(tuán)開啟的社交營銷項目。2016年10月，歐萊雅在中國市場啟動 “BA(美妝顧問，Beauty Advisor)網(wǎng)紅化”。2017 年，歐萊雅與天貓美妝、中國初創(chuàng)公司美 ONE達(dá)成合作，篩選出 200 位專柜 BA 進(jìn)行培訓(xùn)，讓其成為淘寶上的博主。項目根據(jù)BA的個人形象、語言表達(dá)能力、專業(yè)技能等，培養(yǎng)BA在直播中的品牌推廣、銷售能力。