男性開始購買彩妝 行業(yè)火爆程度令人驚呆(5)

　　國貨急于突圍難于創(chuàng)新

　　最近的美妝公眾號仿佛約好了似的，都在推薦國產彩妝，“必須拔草的國貨彩妝”“30元以內必買的國貨口紅”。數不清的品牌，讓人眼花繚亂的產品，但總體來看，離不開“平價”這一特點。也正因為平價，國產彩妝品牌近來異軍突起，在阿瑪尼，魅可，圣羅蘭這些歐美大牌嚴防死守的彩妝陣地嶄露頭角。

　　2018年雙十一，完美日記8小時銷售破億元，占據天貓美妝雙十一市場份額的3.3%，單品銷量過200萬件。雙十一天貓美妝榜上有名的還有稚優(yōu)泉和瑪麗黛佳，銷售表現不俗，在絲芙蘭里甚至都開了國貨彩妝的架柜。

　　不過，結合小紅書、微博里的美妝博主推薦可以發(fā)現，國貨彩妝雖然價格親民，但同質化嚴重，科技含量不高。從目前情況看，我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入少，國貨彩妝單品多以模仿國外產品為主，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠對此曾表示，國外許多著名品牌對產品研發(fā)的投入是非常大的。如巴黎歐萊雅在法國、美國和日本有大量的專業(yè)研究室，雇傭了超過2700名科學家和技術支持人員，而國內很多化妝品品牌對科技研發(fā)不夠重視。