星巴克為什么沒有小杯？星巴克咖啡多少錢一杯？

　　那么問題來了，為什么星巴克不把小杯(Short)放入菜單牌呢?

　　從營銷心理學考慮

　　在一家商店，有三種啤酒可以選擇：2.5元的高級啤酒、1.8元的中檔啤酒和1.6元的廉價啤酒，80%的人會買1.8元的啤酒，其余人會買2.5元的啤酒，沒有人選擇最便宜的啤酒。后來，他們撤去了1.6元的啤酒，換成一種3.4元的。大多數人選擇2.5元的啤酒，一小部分人選擇1.8元的啤酒，約10%的人選擇最貴的3.4元的啤酒。我們不喜歡廉價的感覺，我們也不喜歡上當受騙。既然我們不確定商品的價值多少，我們就會避開過高或過低的價格。

　　商家就會利用我們對中庸的偏愛來對付我們。現(xiàn)在你明白為什么星巴克只有特大杯、大杯、中杯，而沒有小杯了吧?

　　從生產成本考慮

　　Short杯的杯、杯托(已慢慢消失于市場)和杯蓋都度身定做。利潤顯然不及更大的杯型。