2017天貓雙十一銷售額是多少天貓成功的秘密是什么

2017-11-08 13:49:30來(lái)源：四海網(wǎng)生活頻道綜合

　　3 狂歡釋放 (Carnival)

　　今年雙11馬云定的調(diào)是不刻意追求銷售額，而是希望大家找到這個(gè)節(jié)日購(gòu)買的愉悅與快樂(lè)——當(dāng)然，大家一起快樂(lè)嗨起來(lái)，不就成了狂歡嗎?

　　根據(jù)蘇聯(lián)思想家及哲學(xué)家巴赫金著名的“狂歡”理論：狂歡是對(duì)平淡生活的異化，它讓人們獲得戰(zhàn)勝恐懼的力量，充滿了宣泄性、顛覆性和大眾性，反規(guī)范且朝氣蓬勃。巴赫金理論雖然脫胎于對(duì)中世紀(jì)文學(xué)的研究，后來(lái)卻被廣泛運(yùn)用在大眾傳播及社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域。那么，狂歡理論怎樣可以用在指導(dǎo)提升雙11活動(dòng)快樂(lè)性上呢?

　　首先，狂歡意味著打破平日森嚴(yán)的社會(huì)等級(jí)，每個(gè)人都可以以自己的方式展現(xiàn)自我。所以，在未來(lái)的雙11活動(dòng)中，除了目前常依靠的意見(jiàn)領(lǐng)袖之外，平臺(tái)及品牌應(yīng)該采取更多方法及機(jī)制鼓勵(lì)普通消費(fèi)者大膽展示自我，施展魅力——比如雙11第一個(gè)快遞送達(dá)照片，傳達(dá)的英雄形象是菜鳥(niǎo)物流——而購(gòu)買者黃先生，不過(guò)是那張著名照片中的一個(gè)背景陪襯——其實(shí)，這個(gè)第一單顧客本身有什么故事，購(gòu)買的體驗(yàn)心得，不也是可圈可點(diǎn)的故事題材嗎?如果雙11要成為購(gòu)物的狂歡節(jié)，閃亮的就不應(yīng)該僅僅是品牌，也是普羅大眾。