為什么漫威會(huì)將復(fù)聯(lián)4全球首映放在中國(guó)？復(fù)聯(lián)4首映放在中國(guó)的原因

　　漫威更在意的是中國(guó)的長(zhǎng)線影迷

　　對(duì)于好萊塢和漫威來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)顯然是海外市場(chǎng)最重要的一個(gè)部分。

　　從漫威電影以往在中國(guó)內(nèi)地的票房表現(xiàn)來(lái)看，《復(fù)聯(lián)4》很有可能在這里收獲超5億美元的票房收入，面對(duì)這一數(shù)字漫威不可能毫無(wú)反應(yīng)。

　　更關(guān)鍵的是，中國(guó)市場(chǎng)龐大的觀影人口，對(duì)于漫威來(lái)說(shuō)，還存在著極大的可挖掘的潛力。讓更多此前不了解、不關(guān)注漫威電影的中國(guó)觀眾走進(jìn)電影院，開(kāi)始觀看漫威電影，了解并喜歡上漫威電影文化，是漫威影業(yè)的一大目標(biāo)。

　　2012年漫威影業(yè)發(fā)布的第一條新浪微博

　　從2012年漫威影業(yè)在新浪開(kāi)通官博并發(fā)布第一條微博開(kāi)始，就注定了它將全力開(kāi)拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并把更多中國(guó)觀眾納入到漫威的影迷圈中來(lái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，至去年五月中旬為止，漫威影業(yè)的19部電影全球票房就已經(jīng)累計(jì)超過(guò)160億美元票房，而“復(fù)聯(lián)”系列影片票房在非北美市場(chǎng)就占比高達(dá)63%，其中中國(guó)內(nèi)地更是占總票房的近13%。

　　而不容忽視的是，這些電影在中國(guó)內(nèi)地的上映時(shí)間往往是全球最晚的，這也就意味著，有相當(dāng)一部分隱性票房收入其實(shí)是被變相地減少了。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)成為漫威宇宙電影海外票房市場(chǎng)的主力軍。

　　連“漫威之父”斯坦·李老爺子也曾表達(dá)類(lèi)似的看法，他聲稱(chēng)：“中國(guó)將成為世界的影視中心。”可以確定，老爺子的判斷一方面是基于中國(guó)過(guò)去以來(lái)的票房表現(xiàn)，而另一方面，則是基于中國(guó)市場(chǎng)龐大的觀影人口基數(shù)。

　　“漫威之父”斯坦·李

　　回顧漫威電影在中國(guó)十年多來(lái)走過(guò)的歷程，可以發(fā)現(xiàn)，漫威全速發(fā)力、逐步構(gòu)建完整漫威宇宙的這十年，同樣是中國(guó)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的十年。而伴隨著漫威電影一路成長(zhǎng)的中國(guó)90后粉絲，也從大學(xué)一步步走向了職場(chǎng)，漫威電影在不經(jīng)意間一步步培養(yǎng)起了它在內(nèi)地的忠實(shí)粉絲群體。

　　與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體文化的興起，漫威也在方方面面滲透到了內(nèi)地的整個(gè)文化領(lǐng)域，漫威電影文化已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地的這幫年輕受眾們的內(nèi)心生根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)，成為參天大樹(shù)。

　　不僅僅是電影，影迷也開(kāi)始關(guān)注到漫畫(huà)原

　　某種程度上，漫威對(duì)于中國(guó)影迷受眾，并不是著眼于短期的票房成績(jī)，它更看重長(zhǎng)遠(yuǎn)，它看重更長(zhǎng)線的粉絲市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

　　要知道，漫威電影進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)原本并非一帆風(fēng)順。在全球市場(chǎng)當(dāng)中，中國(guó)粉絲對(duì)于漫威而言曾經(jīng)是“最難啃的一塊骨頭。”

　　畢竟，在早期，漫威電影在首日上映和首周上映結(jié)束后，消耗完了那些有意向的觀眾及鐵粉，就需要面臨如何讓更多的非粉絲群體走進(jìn)電影院的難題。

　　但在漫威堅(jiān)持不懈地努力之下，每年一部部漫威電影在內(nèi)地的接連上映，不斷地摸索內(nèi)地觀眾的口味，終于成功地集聚起這一批巨量的粉絲，票房成績(jī)也水漲船高，越來(lái)越亮眼。

　　它通過(guò)更加低的認(rèn)知門(mén)檻，更加普世的價(jià)值觀，更貼近真實(shí)人性的角色再創(chuàng)作，同時(shí)融入二次元文化烙印，一步步引導(dǎo)那些完全沒(méi)有接觸過(guò)漫畫(huà)原作和電影作品的觀眾們慢慢走入并認(rèn)同這個(gè)漫威英雄宇宙。

　　對(duì)于漫威而言，他們?cè)诘闹袊?guó)最大成功，大概就是讓更多中國(guó)觀眾接受并愛(ài)上這些美漫角色。

　　而對(duì)于中國(guó)的這些粉絲而言，每年上映的那些漫威電影，不單單只是漫威宇宙那些英雄人物的空前聚會(huì)，同樣也是所有中國(guó)漫威影迷的集體狂歡。

　　漫威電影衍生品

　　為了完成對(duì)中國(guó)粉絲的收割，漫威竭盡全力，不僅在電影不斷地試探著加入中國(guó)元素，同時(shí)也通過(guò)線上更種營(yíng)銷(xiāo)宣傳、影迷會(huì)、線下的衍生品銷(xiāo)售等形式與粉絲形成良性互動(dòng)。

　　而這次在中國(guó)的全球首映，同樣也昭示著漫威影業(yè)對(duì)于整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的更大野心。對(duì)于他們而言，短期內(nèi)可以不在乎中國(guó)市場(chǎng)的票房成績(jī)，但絕對(duì)不能得罪中國(guó)的那些粉絲們。