福布斯CMO排行榜 全球50位最具影響力CMO完整榜單
聯(lián)合利華的Keith Weed連續(xù)第3年問(wèn)鼎榜首。
Lucio在Facebook推動(dòng)多元化和包容化的工作方式基本和在惠普供職時(shí)一樣。Facebook是宣傳女性加入董事會(huì)的項(xiàng)目Free the Bid的初始贊助方。在Lucio的領(lǐng)導(dǎo)下，該公司現(xiàn)在還贊助了Free the Work項(xiàng)目。后者的宗旨是提高電影制片行業(yè)中女性、跨性別者、無(wú)性別者和代表度不足的創(chuàng)意人士數(shù)量。
Jennifer Sey正在鞏固Levi’s的文化影響力，為該品牌打造了有深度、追求進(jìn)步，支持包容，支持新一代消費(fèi)者自我表達(dá)的形象。
除了社會(huì)事業(yè)外， CMO還在其他領(lǐng)域發(fā)揮影響力，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，按照消費(fèi)者要求、需要和購(gòu)物喜好的轉(zhuǎn)變來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。例如，現(xiàn)代汽車(chē)美國(guó)的Dean Evans將購(gòu)車(chē)體驗(yàn)定位為團(tuán)隊(duì)優(yōu)先要做好的工作。關(guān)鍵要靠創(chuàng)新。Evans就是一位向技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新力的CMO�，F(xiàn)代Innocean機(jī)構(gòu)和Live Nation采用增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)技術(shù)。當(dāng)然，用技術(shù)本身不是目的，而是為了提高用戶(hù)體驗(yàn)，提高知名度，讓更多人認(rèn)識(shí)品牌，欣賞品牌，最終提高銷(xiāo)量，提振營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)ROI。
Tony Weisman則幫助Dunkin’ Donuts轉(zhuǎn)型為Dunkin’，品牌的定位調(diào)整為咖啡連鎖店，該品牌得以增強(qiáng)實(shí)力，應(yīng)對(duì)行業(yè)十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
還有上榜者正在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和廣告行業(yè)推動(dòng)實(shí)實(shí)在在的變革，促使同道們質(zhì)疑營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的舊觀念和新話題。報(bào)告指出：“Adobe的Ann Lewnes對(duì)自動(dòng)化的必然性發(fā)起了挑戰(zhàn)，呼吁保持人文溫度。”
報(bào)告還指出，帝亞吉?dú)WCMO Syl Saller“支持廣告和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)內(nèi)部提高透明度的事業(yè)，為新一代女性營(yíng)銷(xiāo)高管的發(fā)展掃清了障礙。”
寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard則在推動(dòng)改變?nèi)藗冇懻撘粋�(gè)文化問(wèn)題的方式，即男性應(yīng)該如何在#MeToo女權(quán)運(yùn)動(dòng)的時(shí)代為年輕一代做出榜樣。例如，吉列推出了“男人做到最好”作品(暫譯名;英文為T(mén)he Best Men Can Be)。同時(shí)，Pritchard還在通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)呼吁做到品牌安全、數(shù)據(jù)安全和透明。
Facebook的Antonio Lucio排名第三。
Lucio曾經(jīng)在維薩、惠普等公司供職，現(xiàn)在已經(jīng)把那時(shí)的經(jīng)驗(yàn)用在了Facebook。作為該公司全球CMO，他正在努力調(diào)整其品牌形象。目前，F(xiàn)acebook的品牌受到了大量的審視，正在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)做出大量投入，進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型。這種投入的第一個(gè)體現(xiàn)就是啟動(dòng)了“更多在一起”(暫譯名;英文為More Together)項(xiàng)目，著重體現(xiàn)了Facebook集團(tuán)能做的貢獻(xiàn)。
歸根結(jié)底，最重要的在于成果。即將離任的CMO Kelly Bennett在Netflix主持營(yíng)銷(xiāo)工作的7年間，幫助該平臺(tái)將訂閱用戶(hù)數(shù)量從2,600萬(wàn)增加到1.39億。
全球50位最具影響力CMO全榜單
制榜說(shuō)明：
為編制今年的報(bào)告，福布斯再一次與研究伙伴Sprinklr和領(lǐng)英合作，評(píng)估一流企業(yè)CMO的影響力排名。
今年，全球有497名CMO有參評(píng)資格。要參評(píng)，CMO或其品牌必須在過(guò)去一年時(shí)間登上至少一個(gè)主要的品牌或營(yíng)銷(xiāo)榜單。為登上本榜單，CMO必須至少在個(gè)人、行業(yè)和內(nèi)部影響力這3個(gè)指標(biāo)上排進(jìn)前20%。
評(píng)分基于3個(gè)數(shù)據(jù)組：品牌表現(xiàn)由Sprinklr Benchmarking平臺(tái)衡量，該平臺(tái)聚合了超過(guò)495,427,052條與品牌相關(guān)的社交媒體分享、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論信息。個(gè)人影響力由Sprinklr Listening平臺(tái)衡量，該平臺(tái)聚合了超過(guò)647,197條有關(guān)具備參評(píng)資質(zhì)CMO的新聞、博文、網(wǎng)頁(yè)、Twitter提及的內(nèi)容或該CMO發(fā)出此類(lèi)內(nèi)容。行業(yè)與內(nèi)部影響力由研究伙伴領(lǐng)英衡量。領(lǐng)英分析了超過(guò)100萬(wàn)篇領(lǐng)英文章和超過(guò)1萬(wàn)個(gè)話題的超過(guò)1,000萬(wàn)次領(lǐng)英參與。評(píng)估時(shí)段為2018年1月1日至2019年3月31日。
