福布斯CMO排行榜 全球50位最具影響力CMO完整榜單
聯(lián)合利華的Keith Weed連續(xù)第3年問鼎榜首。
Lucio在Facebook推動多元化和包容化的工作方式基本和在惠普供職時一樣。Facebook是宣傳女性加入董事會的項目Free the Bid的初始贊助方。在Lucio的領(lǐng)導(dǎo)下，該公司現(xiàn)在還贊助了Free the Work項目。后者的宗旨是提高電影制片行業(yè)中女性、跨性別者、無性別者和代表度不足的創(chuàng)意人士數(shù)量。
Jennifer Sey正在鞏固Levi’s的文化影響力，為該品牌打造了有深度、追求進(jìn)步，支持包容，支持新一代消費(fèi)者自我表達(dá)的形象。
除了社會事業(yè)外， CMO還在其他領(lǐng)域發(fā)揮影響力，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型，按照消費(fèi)者要求、需要和購物喜好的轉(zhuǎn)變來實現(xiàn)增長。例如，現(xiàn)代汽車美國的Dean Evans將購車體驗定位為團(tuán)隊優(yōu)先要做好的工作。關(guān)鍵要靠創(chuàng)新。Evans就是一位向技術(shù)要創(chuàng)新力的CMO�，F(xiàn)代Innocean機(jī)構(gòu)和Live Nation采用增強(qiáng)了現(xiàn)實技術(shù)。當(dāng)然，用技術(shù)本身不是目的，而是為了提高用戶體驗，提高知名度，讓更多人認(rèn)識品牌，欣賞品牌，最終提高銷量，提振營銷活動ROI。
Tony Weisman則幫助Dunkin’ Donuts轉(zhuǎn)型為Dunkin’，品牌的定位調(diào)整為咖啡連鎖店，該品牌得以增強(qiáng)實力，應(yīng)對行業(yè)十分激烈的競爭。
還有上榜者正在整個營銷和廣告行業(yè)推動實實在在的變革，促使同道們質(zhì)疑營銷領(lǐng)域的舊觀念和新話題。報告指出：“Adobe的Ann Lewnes對自動化的必然性發(fā)起了挑戰(zhàn)，呼吁保持人文溫度。”
報告還指出，帝亞吉?dú)WCMO Syl Saller“支持廣告和營銷機(jī)構(gòu)內(nèi)部提高透明度的事業(yè)，為新一代女性營銷高管的發(fā)展掃清了障礙。”
寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard則在推動改變?nèi)藗冇懻撘粋�文化問題的方式，即男性應(yīng)該如何在#MeToo女權(quán)運(yùn)動的時代為年輕一代做出榜樣。例如，吉列推出了“男人做到最好”作品(暫譯名;英文為The Best Men Can Be)。同時，Pritchard還在通過社交網(wǎng)絡(luò)呼吁做到品牌安全、數(shù)據(jù)安全和透明。
Facebook的Antonio Lucio排名第三。
Lucio曾經(jīng)在維薩、惠普等公司供職，現(xiàn)在已經(jīng)把那時的經(jīng)驗用在了Facebook。作為該公司全球CMO，他正在努力調(diào)整其品牌形象。目前，F(xiàn)acebook的品牌受到了大量的審視，正在對營銷做出大量投入，進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型。這種投入的第一個體現(xiàn)就是啟動了“更多在一起”(暫譯名;英文為More Together)項目，著重體現(xiàn)了Facebook集團(tuán)能做的貢獻(xiàn)。
歸根結(jié)底，最重要的在于成果。即將離任的CMO Kelly Bennett在Netflix主持營銷工作的7年間，幫助該平臺將訂閱用戶數(shù)量從2,600萬增加到1.39億。
全球50位最具影響力CMO全榜單
制榜說明：
為編制今年的報告，福布斯再一次與研究伙伴Sprinklr和領(lǐng)英合作，評估一流企業(yè)CMO的影響力排名。
今年，全球有497名CMO有參評資格。要參評，CMO或其品牌必須在過去一年時間登上至少一個主要的品牌或營銷榜單。為登上本榜單，CMO必須至少在個人、行業(yè)和內(nèi)部影響力這3個指標(biāo)上排進(jìn)前20%。
評分基于3個數(shù)據(jù)組：品牌表現(xiàn)由Sprinklr Benchmarking平臺衡量，該平臺聚合了超過495,427,052條與品牌相關(guān)的社交媒體分享、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論信息。個人影響力由Sprinklr Listening平臺衡量，該平臺聚合了超過647,197條有關(guān)具備參評資質(zhì)CMO的新聞、博文、網(wǎng)頁、Twitter提及的內(nèi)容或該CMO發(fā)出此類內(nèi)容。行業(yè)與內(nèi)部影響力由研究伙伴領(lǐng)英衡量。領(lǐng)英分析了超過100萬篇領(lǐng)英文章和超過1萬個話題的超過1,000萬次領(lǐng)英參與。評估時段為2018年1月1日至2019年3月31日。
