福布斯CMO排行榜 全球50位最具影響力CMO完整榜單

　　福布斯發(fā)布了最新的第7期一年一度的全球最具影響力CMO報(bào)告(World’s Most Influential CMOs report)。該報(bào)告全面分析了最擅長(zhǎng)在組織內(nèi)外推動(dòng)變革的人們。

　　中國(guó)企業(yè)華為的董事、戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)徐文偉殺入榜單，位列第23名。徐文偉出生于1963年，畢業(yè)于東南大學(xué)，碩士。1991年加入華為研發(fā)部，主持華為第一代局用程控交換機(jī)開發(fā)，分別負(fù)責(zé)芯片、總體技術(shù)、戰(zhàn)略規(guī)劃和預(yù)研部等工作。歷任公司國(guó)際產(chǎn)品行銷及營(yíng)銷總裁、歐洲片區(qū)總裁、戰(zhàn)略與Marketing總裁、公司戰(zhàn)略Marketing總裁、IRB主任等。徐文偉現(xiàn)任華為戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)。

　　華為董事、戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)徐文偉。圖片來源：華為官網(wǎng)

　　去年秋天，摩根大通CMO Kristin Lemkau負(fù)責(zé)啟動(dòng)了#ThisMama項(xiàng)目。該項(xiàng)目有網(wǎng)球名將塞雷娜·威廉姆斯參加。當(dāng)時(shí)，目睹項(xiàng)目啟動(dòng)，Kristin Lemkau感受到了冠軍的風(fēng)采。她對(duì)那時(shí)的超過1.2萬名Twitter粉絲發(fā)文稱：“在我參加的項(xiàng)目中，這個(gè)項(xiàng)目最棒。做母親，就會(huì)在同一時(shí)刻經(jīng)歷極度的欣喜、疲勞和自我質(zhì)疑。感謝不可阻擋的塞雷娜·威廉姆斯向我們大家，向全世界的母親們證明——我們能行。#ThisMama向你致敬。”

　　今年的全球最具影響力CMO報(bào)告中，我們擺脫了雜音的干擾，不僅僅關(guān)注Twitter粉絲和宣講會(huì)，如此來評(píng)估CMO如何利用自己的聲音、知名度、聲望和決斷力推動(dòng)3個(gè)領(lǐng)域的變革——所在公司、整個(gè)廣告和營(yíng)銷行業(yè)、社會(huì)和文化。此刻，很多人都認(rèn)為，企業(yè)是最強(qiáng)大的社會(huì)力量。Facebook 全球CMO Antonio Lucio表示，建立信任如今對(duì)所有CMO來說都是重中之重。因此，我們必須關(guān)注并了解顧客，要有明確真誠(chéng)的宗旨，要真誠(chéng)地講故事，把故事講清楚。

　　報(bào)告指出：這些營(yíng)銷領(lǐng)軍者發(fā)揮的影響力已經(jīng)超過了社交媒體粉絲群體，也不僅在于新聞提及他們，而是在于能夠與顧客的態(tài)度同調(diào)，符合行業(yè)趨勢(shì)，將越來越多的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)信息轉(zhuǎn)化為協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略，為所在企業(yè)服務(wù)，并且往往為整個(gè)行業(yè)樹立愿景。

　　Lemkau等CMO認(rèn)識(shí)到，營(yíng)銷的真正力量來源于了解上述新能力，了解消費(fèi)者熱衷的點(diǎn)，看到人們關(guān)注的文化問題和文化演變，并在品牌和企業(yè)建設(shè)中加以因應(yīng)。在企業(yè)內(nèi)部，他們正在發(fā)展自己的營(yíng)銷組織，與其他高管合作，引領(lǐng)未來的增長(zhǎng)。