中國人不愛買衣服了嗎？服裝與布的銷量持續(xù)下降的原因是什么？

　　論金額，錢卻沒少花

　　——服裝單價(jià)上漲明顯，衣著消費(fèi)總體支出仍在增加

　　也有消費(fèi)者會(huì)問，為什么服裝銷售量少了，買衣服花的錢卻不少，衣著消費(fèi)支出整體上仍然在增長(zhǎng)中？

　　的確如此，看零售額，服裝行業(yè)也在持續(xù)增長(zhǎng)中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長(zhǎng)8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢(shì)。2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)0.99%。

　　服裝零售額增加、衣著消費(fèi)支出增加而服裝銷量減少，這意味著服裝價(jià)格發(fā)生了變化。

　　中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)來說，價(jià)格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，男裝銷售單價(jià)上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)；女裝銷售單價(jià)上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個(gè)百分點(diǎn)；童裝銷售單價(jià)上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　為什么價(jià)格上漲如此明顯？

　　一方面，企業(yè)綜合成本居高不下。中國服裝協(xié)會(huì)指出，由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)綜合運(yùn)營成本不斷提升。從成本費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入的比重變化來看，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降，而服裝行業(yè)的該項(xiàng)比重呈現(xiàn)了不斷上升的態(tài)勢(shì)，成本費(fèi)用的快速上漲進(jìn)一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　另一方面，業(yè)內(nèi)人士指出，時(shí)尚、快銷、個(gè)性等服飾消費(fèi)觀念的流行，改變了整個(gè)服裝消費(fèi)市場(chǎng)。以往常出“爆款”服裝，動(dòng)輒幾萬件、幾十萬件的銷量，但今天的消費(fèi)者不再愿意與別人“撞衫”。新的消費(fèi)理念迅速反饋到服裝企業(yè)，其生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業(yè)投入大量人力、財(cái)力在服裝設(shè)計(jì)、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產(chǎn)來降低創(chuàng)新成本、擴(kuò)大收益，單件服裝的銷售價(jià)格也就提高了。