雙11廣電總局出手 雙11期間加強管理直播購物

　　雙11廣電總局出手 雙11期間加強管理直播購物

　　11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》(下簡稱《通知》)。

　　《通知》要求“雙11”期間加強規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容規(guī)范，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。

　　在《通知》中，廣電總局解釋網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等在內(nèi)。

　　通知要求，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等)內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。要認真落實“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，切實增強政治意識、導(dǎo)向意識、責(zé)任意識和法律意識，將導(dǎo)向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、人員關(guān)。

　　李佳琦帶貨不粘鍋翻車引爭議

　　值得注意的是，此次要求在“雙11”期間加強管理的直播購物，近年來在網(wǎng)絡(luò)平臺上，與網(wǎng)紅結(jié)合，衍生出網(wǎng)紅帶貨的模式。

　　其中不少流量網(wǎng)紅的帶貨能力極強，其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流，今年天貓雙十一預(yù)售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬支口紅，登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內(nèi)賣出了5000單精華，銷售額超600萬。

　　但近日，李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋，雞蛋粘在鍋上難以鏟動，李佳琦卻堅稱“它是不會粘的”。

　　雖然之后該產(chǎn)品廠家公開回應(yīng)稱，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，李佳琦不太會做飯，因在熱鍋中打入溫度過低的雞蛋、鍋內(nèi)放入的油過少等理由導(dǎo)致李佳琦演示時雞蛋粘鍋，但不少網(wǎng)友并不買賬，并質(zhì)疑李佳琦在直播前并未使用過所推銷的不粘鍋。