天貓769秒破500億 雙11對社會發(fā)展有什么意義？
2017年11月10日，上海，2017天貓雙十一晚會現(xiàn)場
2017年11月10日，在“雙11”晚會的最后，馬云攜《功守道》演員壓軸亮相，包括李連杰、甄子丹、吳京、日本相撲選手朝青龍等，另外好萊塢女星尼可·基德曼也到場助陣。他和王菲合唱了影片的主題曲《風清揚》，“馬菲”組合成為最大亮點。這一年“雙十一”天貓的銷售額是1682億，同比增長39.4%。
2018年，第十個“雙11”，只用21秒，天貓的交易數(shù)額顯示已破10億，這比2017年快了7秒。1小時47分26秒，就突破1000億元，比2017年快了7個多小時。
今年，據(jù)華西證券，10月21日開始的今年天貓雙十一預售，首日預售成交額比去年翻一倍，預售開始后不到一小時成交額就超去年同期全天。
近年“雙11”零售行業(yè)銷售額
十年過去，中國電商市場的格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，從最初的阿里一家獨大，到如今的阿里京東拼多多“三足鼎立”，阿里正面臨“后起之秀”的挑戰(zhàn)。
今年6·18期間，京東拼購三到六線城市下單用戶數(shù)同比增長106%，京東拼購小程序下單量同比增長51倍，為京東全站帶來的新用戶數(shù)同比增長超過3倍。
6·18期間，拼多多也有不俗的成績：6月在下沉市場的月活數(shù)同比凈增7220萬，同比增幅達59.4%，增速保持行業(yè)第一。10月10日晚，拼多多四周年慶的動員會上，創(chuàng)始人和CEO黃崢表示，拼多多真實支付GMV已經(jīng)超過京東。
據(jù)國金證券研報分析，今年“雙11”，阿里主推新品、京東氪金下沉市場、拼多多上攻一二線用戶，“三巨頭”的正面對決，競爭焦灼。各大平臺不遺余力通過邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口。
各大平臺軍從用戶、商 品、渠道等角度摸索新的增長空間。拼多多簡潔明快的營銷手段和直接的讓 利措施在本屆雙十一俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對比。
值得注意的是，去年雙十一全網(wǎng)交易額同比增長為24%，預計同比增速將繼續(xù)下行。今年雙十一各大平臺預熱期顯著提前，競爭進一步加劇。從天貓預售數(shù)據(jù)看，大牌+低價商品仍然是促進用戶加入購物車+下單支付的最核心驅動因素。
