景區(qū)門票降價潮來襲 靠降價吸引人氣可行嗎？

　　南方地區(qū)同樣不放過冬季游的“奶酪”。四川省近日發(fā)布了冬季旅游三年行動計劃，宣布將打造冰雪旅游、溫泉旅游和陽光康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)集群，擬推出冬季旅游重點投資項目30個，招商金額1224億元。

　　各地優(yōu)惠力度這么大，景區(qū)會賠錢嗎？“景區(qū)每天進入1萬人與進入1000人的管理成本差不多。”山東省文旅廳相關(guān)負責(zé)人解讀稱，與其資源閑置不如讓利于民，通過免費或打折吸引游客。

　　無法避免的是，由于氣候原因，多地冬季旅游市場相對低迷，旅游產(chǎn)品供過于求、資源閑置，游客寧可宅家里也不愛出門逛。正因此，冬季旅游項目投資缺乏吸引力，一系列的惡性循環(huán)導(dǎo)致旅游企業(yè)虧損，旅游從業(yè)者季節(jié)性失業(yè)。降價成了回籠游客人氣兒的最好辦法，與之而來的是部分地區(qū)冬季“低價游”亂象滋生。

　　北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認為，用降價方式來刺激市場需求是旅游目的地城市的常用手段，主要吸引價格敏感性游客，的確能取得一定的效果。例如去年西藏發(fā)起的“冬游西藏”起到了很好的營銷效果，2018年1月和2月西藏累計接待游客77.5萬次，同比增長45.9%，創(chuàng)歷年新高。

　　除去冰雪和溫泉的“老兩樣”，冬季游似乎并沒有多少吸引游客的新項目。北京白領(lǐng)張夢璇每周末都去崇禮滑雪，在她看來，除了東北、京津冀、三亞的冬季旅游產(chǎn)品相對豐富，兼具運動、度假和休閑特色，其他地區(qū)現(xiàn)有冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)仍多為觀光類產(chǎn)品。“門票是便宜，可能看的景色少，去一次就夠了。”今年春節(jié)回貴州老家?guī)вH屬旅游的她感慨。

　　冬季旅游如何“熱”一把？吳麗云建議，在景區(qū)已有冬季游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，各城市應(yīng)加強開發(fā)冬季游產(chǎn)品的新業(yè)態(tài)，例如冰雪、演藝、光影等，滿足游客對文旅結(jié)合新體驗以及夜間消費的新需求。