阿里Q3財(cái)報(bào)解讀 營(yíng)收增速創(chuàng)近3年來新低 疫情下影響與機(jī)遇并存

　　下沉市場(chǎng)仍有紅利

　　值得一提的是，該季度天貓?zhí)詫毜囊苿?dòng)用戶數(shù)首次突破8億，達(dá)到了8.24億，比2019年9月增長(zhǎng)了3900萬。

　　這意味著，下沉市場(chǎng)的人口紅利仍未消失。在此之前，阿里已將聚劃算放到了業(yè)務(wù)突破的首要位置上，并于近期在淘寶App中開設(shè)了一級(jí)入口位置。

　　下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)事從未停歇。阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理劉博此前在接受新浪科技專訪時(shí)坦言，拼多多做的很多渠道下沉用戶都是首次滲透，“比如，一個(gè)新用戶只是在紅包助力，但是他會(huì)綁定帳號(hào)和綁卡，領(lǐng)紅包這件事情把很多新用戶的基礎(chǔ)鏈路打通了”。他認(rèn)為，在友商幫助打通鏈路后，未來會(huì)有更多的用戶轉(zhuǎn)移到淘系平臺(tái)上，這對(duì)阿里來說反而是件好事。

　　由此看來，3900萬的新增活躍用戶中，不排除有拼多多“助攻”的意味。

　　另一個(gè)方向是淘寶直播，在天貓總裁蔣凡看來，淘寶直播正在成為品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)，超過一半的天貓商家通過直播取得成交增長(zhǎng)。

　　大文娛業(yè)務(wù)萎靡依舊

　　阿里大文娛業(yè)務(wù)似乎仍未擺脫萎靡態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，阿里文娛版塊歸屬的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)收73.96億元，同比增長(zhǎng)14％。

　　對(duì)照上季度同比增長(zhǎng)23%的數(shù)據(jù)，大文娛業(yè)務(wù)再次回到低位區(qū)間。此外，本季度，經(jīng)調(diào)整后的EBITA虧損為32.98億元，去年同期為60.34億元。

　　阿里巴巴也給出了相應(yīng)解釋，稱這主要是由于優(yōu)酷更為嚴(yán)格地控制了內(nèi)容支出，進(jìn)而降低了內(nèi)容成本。

　　值得一提的是，此次優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)59%，這或許與去年年末88VIP會(huì)員的連帶綁定等營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。而阿里方面表示，這是得益于其在重點(diǎn)推廣活動(dòng)期間對(duì)新付費(fèi)用戶更具針對(duì)性的觸達(dá)、選擇自動(dòng)續(xù)約的付費(fèi)用戶增加。

　　雖然一直處于虧損狀態(tài)，但阿里始終保持對(duì)該板塊的熱情。

　　馬云曾表態(tài)，以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”是阿里未來重要的戰(zhàn)略方向。而在今年6月，張勇在全員信中明確了大文娛的一號(hào)位，稱要聚焦大文娛各項(xiàng)業(yè)務(wù)的緊密融合，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)體系一體化。這在外界看來，大文娛已逐漸回到阿里C位，此時(shí)的虧損同比收窄，對(duì)該板塊的正向發(fā)展較為有利。