羅永浩帶貨破1億 羅永浩抖音直播3小時交易總額超1.1億元
4月1日晚11點,新晉帶貨主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。
數(shù)據(jù)顯示,整場直播持續(xù)3小時,支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數(shù)超4800萬人。羅永浩創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。
據(jù)統(tǒng)計,4月1日晚羅永浩帶貨清單總計22件,主要包括三類商品:食物飲料(雪糕、小龍蝦等)、生活居家用品(潔面乳、掃地機器人等)和科技產(chǎn)品(投影儀、手機等),多款產(chǎn)品上架即售罄。最初在宣布入駐抖音的視頻中,羅永浩即表示,看好抖音直播帶貨。
直播過程中,羅永浩向網(wǎng)友發(fā)送了總額為70萬元的紅包,并在最后宣傳剃須刀時刮去了胡子。小米中國區(qū)總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到直播間互動,分別推薦旗下產(chǎn)品。
在直播中,羅永浩對所有產(chǎn)品承諾質(zhì)量和售后保障,“早期我們只跟知名品牌合作,盡量保證不出現(xiàn)有問題的產(chǎn)品,萬一出問題,也會優(yōu)先確保消費者權(quán)益。”根據(jù)預(yù)告,羅永浩將以一周一次的頻次在抖音上做直播帶貨。
公開資料顯示,抖音直播是抖音面向創(chuàng)作者推出的功能。2018年底,抖音全面開放購物車功能,支持接入第三方電商平臺,包括天貓、淘寶等。2019年,抖音逐步放開直播權(quán)限,主播開播不再有粉絲人數(shù)限制。直播和購物車打通后,該平臺創(chuàng)作者有了更多元、更直接的變現(xiàn)手段。
截至2020年1月,抖音日活躍用戶數(shù)已超過4億。2020年1月8日,火山小視頻升級為抖音火山版,和抖音內(nèi)容池逐步打通。第三方數(shù)據(jù)平臺QuestMobile顯示,兩款應(yīng)用日活躍用戶數(shù)相加至少為4.5億。由于直播和短視頻在內(nèi)容形式上的互補性,抖音擁有國內(nèi)最大的直播流量池之一。
目前,直播帶貨平臺主要分為短視頻平臺(抖音、快手)和電商平臺(淘寶、京東、拼多多)兩類,前者有流量、***主播等前端優(yōu)勢,后者有供應(yīng)鏈、品牌商資源等后端優(yōu)勢。
相較于抖音,快手在直播方面布局更早。有觀點認(rèn)為,2019年快手已經(jīng)是最大直播公司之一,這體現(xiàn)在快手的收入和用戶時長占比,主要由直播帶動。2020年以來,抖音逐漸發(fā)力直播,在扶貧、商場、房產(chǎn)、汽車、博物館等領(lǐng)域推出多個直播活動。與此同時,抖音推出專項扶持計劃,宣布面向線下商場、門店、工廠、個體商家,提供10億直播流量扶持,幫助商家在抖音線上賣貨。
來源:新華網(wǎng)