GAP停發(fā)8萬人工資 GAP已損失70億元人民幣公司岌岌可危

　　近日，美國服裝巨頭GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間門店被迫關(guān)閉，自2月以來已損失70億元人民幣，預(yù)計(jì)到下周現(xiàn)金流只剩50億元人民幣。因而，GAP已經(jīng)采取了11項(xiàng)措施：包括暫停給8萬多名員工發(fā)工資，讓他們休假;裁員、降薪、中止支付租金、暫停股票回購、暫停發(fā)放股息等。

　　據(jù)東方財富報道，Gap在美國和加拿大的大部分門店員工將無薪休假，并且在全球范圍內(nèi)裁員。該公司約有12.9萬名員工，有媒體稱此次行動預(yù)計(jì)將影響到8萬人的就業(yè)。同時，該公司的高管和董事會也將暫時減薪。

　　截止4月23日收盤，Gap股價下跌0.14%，報7.10美元/股，該公司股價今年以來下跌了近61.2%。

　　今年3月，Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy(老海軍)宣布正式關(guān)閉中國市場所有銷售渠道。此前，從2014年進(jìn)入到如今宣布退出，該品牌在中國內(nèi)地共有10家門店，其中北京有6家，上海、廣州分別有1家，重慶有2家。

　　此外，Gap此前則表示，將在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家同名門店。

　　中年危機(jī)轉(zhuǎn)型艱難

　　作為快時尚最初的引領(lǐng)者，Gap正在被***、H&M、ZARA等后崛起的同類品牌趕超。

　　值得關(guān)注的是，曾為GAP集團(tuán)業(yè)績增長引擎的Old Navy，將于2020年起退出中國市場，未來會把業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。業(yè)內(nèi)分析人士表示，Old Navy撤出中國，或許與該品牌的業(yè)績不佳相關(guān)。

　　當(dāng)?shù)貢r間3月12日，Gap集團(tuán)發(fā)布2019年第四季度財報和全年業(yè)績報告。根據(jù)這份財報，Gap集團(tuán)2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元，而2018年該季度則錄得凈利潤2.76億美元。

　　例如，通過孵化和收購?fù)�裝品牌，形成品牌多元化發(fā)展策略;推出在線訂閱服務(wù)，以每月85美元的價格提供按月租衣服務(wù)，同時提供免費(fèi)配送、換貨和洗衣服務(wù)，以刺激業(yè)績增長，同時幫助品牌與年輕消費(fèi)者建立更好的情感聯(lián)結(jié)。

　　有分析認(rèn)為，和許多高度依賴美國百貨的服裝零售商一樣，Gap集團(tuán)正在努力扭轉(zhuǎn)局面。

　　不少品牌相繼在中國市場的發(fā)展

　　基本停滯甚至退出

　　快時尚品牌曾憑借緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優(yōu)勢，在中國市場井噴式發(fā)展。但近年快時尚的日子并不好過。在業(yè)績上節(jié)節(jié)敗退后，不少品牌相繼在中國市場的發(fā)展基本停滯甚至退出。

　　去年10月，F(xiàn)orever 21申請破產(chǎn)并相繼在中國、日本等市場關(guān)店退出;而去年9月，TOPSHOP母公司也將旗下品牌進(jìn)行分拆，為出售做準(zhǔn)備。而質(zhì)量問題的不斷被曝光，也讓快時尚品牌的口碑逐漸走低。

　　GAP于此前在中國大陸地區(qū)召回2749件嬰幼兒T恤，原因?yàn)樾厍坝』ㄠ彵蕉�甲酸二異王脂含量超�?biāo);去年7月，該品牌再次因pH值不合格存在傷害皮膚的風(fēng)險，導(dǎo)致進(jìn)口的6000件棉制針織嬰兒連身褲被銷毀。

　　在業(yè)績上失意，快時尚品牌消費(fèi)者的口碑和追捧顯然也不復(fù)往昔，未來快時尚品牌將何去何從。有業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，快時尚品牌的高峰期已經(jīng)過去，市場空白點(diǎn)越來越少，市場需求也逐漸飽和。當(dāng)快時尚品牌增長和規(guī)模逐漸飽和的時候，在市場增速上一定會放緩。而此時企業(yè)就面臨著需要縮小規(guī)模，提高品質(zhì)，提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和產(chǎn)品來穩(wěn)住消費(fèi)者。