蘋果降價后銷量暴漲 蘋果大幅降價iPhone全系8折起

　　降價不停

　　這并不是蘋果第一次在中國市場降價。去年年初，蘋果就曾大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價格;去年3月，蘋果又對京東、蘇寧、國美三大渠道的熱銷型號采取了降價措施;今年4月，iPhone11系列在淘寶、京東、蘇寧和國美等線上渠道再次大幅降價，降價幅度最高比官方定價低17%。

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，蘋果頻頻降價，一方面是由于近幾年國產(chǎn)手機廠商發(fā)展迅速，蘋果在中國市場的生存空間被擠壓。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，近五年iPhone在中國的出貨量逐漸減少，2015年-2019年全年的出貨量分別為5840萬臺、4490萬臺、4110萬臺、3630萬臺和3280萬臺，市場份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，都呈逐年遞減的態(tài)勢。

　　另一方面，由于今年新冠病毒肺炎疫情的侵襲，人們減少了出門的頻率，購買力也有所下滑，因此，包括蘋果在內(nèi)的手機廠商銷量都不樂觀。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，這比蘋果手機去年同期的出貨量下降了60%。

　　這一點也反映在了蘋果的業(yè)績上。4月底，蘋果發(fā)布2020年第二財季(2019年12月29日至2020年3月28日)財報，公司當季營收為583.1億美元，相比去年同期的580.2億美元小幅上漲1%，凈利為112.5億美元，較去年同期的115.6億美元下降3%。第一大業(yè)務iPhone遭受的沖擊最大，營收為289.6億美元，同比下滑6.7%，創(chuàng)下過去四年同期的最低水平，iPhone營收占比甚至跌破了50%。

　　而由于中國是在這場疫情中最早回暖的市場，蘋果不得不抓住機會，促進銷量的增長。據(jù)悉，出于安全考慮，蘋果近日臨時關(guān)閉了美國大部分零售店，此前多家門店在周末的抗議活動中成為搶劫者的目標，蘋果在明尼阿波利斯、俄勒岡州波特蘭和亞利桑那州斯科茨代爾的多家門店遭到破壞或搶劫。

　　當然，降價還是取得了明顯的效果。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年4月在中國市場的銷量達到了390萬臺，比3月的156萬部增長了160%;而根據(jù)WPIC的電商數(shù)據(jù)，蘋果今年4月在國內(nèi)單一電商平臺的iPhone銷售額環(huán)比增長了33%，超過8000萬美元。

　　有利有弊

　　不可否認，產(chǎn)品的價格越低，必定是利好消費者的。李先生對北京商報記者表示，自己是多年的“果粉”，iPhone頻頻降價的措施，自己非常樂見其成。

　　值得注意的是，蘋果降價是建立在自動犧牲利潤的基礎(chǔ)上，也就是說，曾經(jīng)“高高在上”的蘋果如今也需要靠量取勝了。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度，雖然蘋果智能手機銷量在全球所占份額僅為18%，但它所獲得的利潤卻占了整個產(chǎn)業(yè)的92%，而在2019年3季度，蘋果占據(jù)整個智能手機行業(yè)利潤的比重為66%，比2016年下降了很多。雖然66%仍然是其他手機廠商難以企及的數(shù)字，但利潤率的降低對于一個高端品牌來說并不是一個好的趨勢。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，對于一貫追求較高利潤率的蘋果公司而言，降價則意味著利潤率的降低，從某種意義上來講，蘋果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價權(quán)，從而不得不隨波逐流地接受市場定價。

　　另外，高端品牌頻頻大幅降價，也會在一定程度上傷害品牌價值。洪仕斌認為，盡管這兩年蘋果降價帶動了一時的銷量大漲，但會讓越來越多的很多消費者都開始觀望，每年新機估計都能要等到降價再買，這樣下去會影響蘋果的溢價能力。

　　第一手機研究院院長孫燕飚就曾說過，蘋果是創(chuàng)新的代表，只有好的產(chǎn)品才能贏得市場。以降價來擴大市場份額，從某種意義上來講就是飲鴆止渴，蘋果最近這種頻繁的調(diào)價，對于品牌來說其實是一種非常大的損傷。

　　不過，也有人持不同看法：“一個品牌的樹立不是一朝一夕的事情，而一個品牌在消費者心里的定位，也是一個緩慢累積的過程。所以即使iPhone實施大面積官降，那在一段時間內(nèi)，也很難影響其高端的品牌定位。”