迪奧喬丹聯(lián)名球鞋已炒至3.8萬美元 8000個中簽名額500萬人搶購

　　圖| 明星及達(dá)人熱衷于在社交媒體上分享開箱圖

　　新冠病毒的出現(xiàn)已對全球消費(fèi)市場的零售產(chǎn)生顯著影響，但Air Dior系列的快速售罄似乎顯得并沒有受到外在環(huán)境的拖累。不過，由于奢侈品產(chǎn)量受到生產(chǎn)線關(guān)閉的影響，今年3月，香奈兒（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌就開始提高商品售價(jià)，以期在零售業(yè)被迫受限的情況下從低迷的市場環(huán)境中彌補(bǔ)損失，據(jù)悉，Christian Dior的產(chǎn)品漲幅高達(dá)13%左右。

　　Jordan Brand和Dior都是各自行業(yè)中的頭部品牌。標(biāo)志性的Jumpman Wings徽標(biāo)在鞋幫上采取浮雕設(shè)計(jì)，下面帶有“ Air Dior”字樣，代表了兩家公司在品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的融合。由于跟頂級籃球運(yùn)動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）聯(lián)系緊密，耐克的Air Jordan運(yùn)動鞋是全球范圍內(nèi)最受歡迎的運(yùn)動鞋之一。在某種程度上，當(dāng)這種具有代表性的街頭和運(yùn)動文化與奢侈品品牌發(fā)生聯(lián)結(jié)時(shí)，價(jià)格對粉絲來說也變的不是那么重要。

　　合理的品牌聯(lián)名能夠幫助雙方品牌聯(lián)手推出爆款，但同時(shí)也十分考驗(yàn)兩個品牌在消費(fèi)受眾群體中做某種程度上的重新定位的能力。不只是Dior和耐克進(jìn)行了聯(lián)名合作，意大利奢侈品品牌Prada也在1個月前宣布和與德國運(yùn)動品牌Adidas進(jìn)行合作。實(shí)際上，早在2017年，Dior現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)金·瓊斯（Kim Jones）在Louis Vuitton任職時(shí)就曾與美國潮流品牌Supreme推出過合作系列。

　　《紐約時(shí)報(bào)》曾評論說，球鞋開始大規(guī)模流行，且逐漸有奢侈品品牌加入其中，很大一部分原因是他們發(fā)現(xiàn)了這是一個屬于男性的奢侈品市場，讓男性可以像女性收集名牌包和高跟鞋一樣迷戀球鞋。據(jù)Zion Market Research預(yù)測，到2023年，全球鞋類市場將達(dá)到3200億美元。2011年至2016年，男性鞋類銷售增長了27%，高于更為成熟的女性鞋類市場21%的增長幅度。如果這個趨勢延續(xù)下去，男性在鞋子上的花費(fèi)可能會超過女性，而這項(xiàng)增長最大的“功臣”就是運(yùn)動鞋品類。而Dior通過這一次跨界聯(lián)名的合作，已經(jīng)在一眾年輕男性消費(fèi)群體中打開了市場。