迪奧喬丹聯(lián)名球鞋已炒至3.8萬美元 8000個中簽名額500萬人搶購

　　圖|Dior x Air Jordan 1 High OG聯(lián)名款運動鞋在Dior官方Instagram賬號點贊量超12萬次

　　6月25日，法國奢侈品品牌迪奧（Dior）與耐克集團旗下美國運動品牌Air Jordan聯(lián)合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG聯(lián)名款運動鞋正式發(fā)布，并開啟線上限時抽簽預售。 據(jù)《女裝日報（WWD）》報道的數(shù)據(jù)顯示，盡管最終只有 8000 個中簽名額，但參與抽簽的人數(shù)共超過 500 萬人。

　　這款頗受關注的聯(lián)名鞋早在去年就有消息指出即將發(fā)售，但由于受到2020年年初新冠疫情的影響，發(fā)售時間被迫延后。而在正式發(fā)售的消息傳出后，Dior官方微信公眾號的文章閱讀數(shù)沖到了10萬+。

　　Christian Dior Couture 總裁兼 CEO Pietro Beccari 透露這次抽簽活動僅進行了 9 小時，并在 7 月 2 日便公布了正式得獎名單。這款運動鞋只生產了13000雙，其中有5000雙是提供給Dior尊享客戶的，只有剩下8000雙鞋在全球不同國家地區(qū)進行抽簽銷售。而在線上開啟預售同時，StockX平臺上對該鞋的競價已經高達3.8萬美元。從周杰倫、陳冠希、王思聰、劉嘉玲到 DJ Khaled、Daniel Arsham，幾乎全世界的明星達人都在曬這雙鞋。

　　在歐洲和美國等傳統(tǒng)奢侈品品牌的主要市場，消費者需求仍然較為低迷，許多奢侈品牌都將目光投向了東亞，尤其是中國市場。根據(jù)貝恩公司（Bain＆Co）近期發(fā)布的《奢侈品消費報告》顯示，中國占全球奢侈品消費的33%。當新冠病毒在全球范圍內爆發(fā)蔓延后，各大奢侈品牌也逐漸關閉生產基地，這使得未售出的庫存仍被困在全球各地的分銷點。