綜藝中的出圈梗盤(pán)點(diǎn) 白敬亭：那是另外的價(jià)錢(qián)

　　綜藝出圈幾大營(yíng)銷(xiāo)思路

　　思路一：“懟”“懟““懟”

　　“battle”、“real”、“剛”這三個(gè)標(biāo)簽，在不少近期播出的綜藝?yán)锒寄芸匆?jiàn)，目的則都是想借助造“懟”為節(jié)目制造看點(diǎn)和“出圈”的話(huà)題點(diǎn)。畢竟，觀眾都愛(ài)“吃瓜”，有“瓜”才有討論量。

　　至于“懟”起來(lái)的方法，“劇情式剪輯”是大多數(shù)綜藝的首選，具體可以從以下三點(diǎn)幫節(jié)目達(dá)到“懟”起來(lái)的效果：

　　第一，制造沖突。

　　第二，立爭(zhēng)議人設(shè)。回顧以往使用“劇情式剪輯”且有熱度的綜藝不難發(fā)現(xiàn)，基本每個(gè)節(jié)目都有至少一個(gè)話(huà)題人物，這些話(huà)題人物都具備一定的流量基礎(chǔ)且為節(jié)目沖突的主要制造者之一。

　　第三，設(shè)懸念。這種方式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用預(yù)告片搞事情，讓觀眾對(duì)下一期節(jié)目飽含期待，以此來(lái)增強(qiáng)觀眾的收視黏性，術(shù)語(yǔ)“孤兒式剪輯”。

　　不過(guò)，“懟”雖然極容易為節(jié)目制造營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，但切忌要把握尺度，過(guò)線(xiàn)了往往會(huì)適得其反。

　　思路二：情懷殺

　　雖然，當(dāng)下有不少諸如“情懷殺”是在“殺情懷”的質(zhì)疑聲音在，但就目前來(lái)看，“情懷”的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)效用依舊十分可觀。

　　實(shí)際上，從觀眾的角度出發(fā)懷舊是種剛需，當(dāng)年的電視兒童70后、80后、甚至90后都已進(jìn)入了“懷念過(guò)去”的年紀(jì)，未來(lái)00、10后……也會(huì)緊隨其后。

　　只不過(guò)，“情懷“這張牌雖能打，但要打好不僅需要重聚的人真情流露，節(jié)目打牌的方式也要多些用心、少些套路，多些真實(shí)、少些劇本。

　　思路三：造“金句”

　　判斷一檔好節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)或維度有很多，其中就包括文案。好的文案尤其是從嘉賓口中生成的“金句”，不僅能給節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)和氛圍渲染加分，也能在節(jié)目傳播方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。

　　總體來(lái)看，造“金句”有三大要點(diǎn)：第一，要和節(jié)目?jī)?nèi)容、基調(diào)掛鉤;第二，要戳大眾關(guān)注的痛點(diǎn)、熱點(diǎn)或者有出人意表的反套路;第三，說(shuō)“金句”的人要自帶話(huà)題流量，且與“金句”內(nèi)容能形成對(duì)照。