綜藝中的出圈梗盤(pán)點(diǎn) 白敬亭：那是另外的價(jià)錢(qián)

　　思路四：販焦慮

　　接觸過(guò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的人都知道，制造、販賣(mài)焦慮，是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

　　近一兩年，因販焦慮而走熱的綜藝數(shù)量不乏，如直擊知識(shí)文化渴求焦慮的《見(jiàn)字如面》《國(guó)家寶藏》，誓要化解都市人生活、工作忙碌焦慮的《向往的生活》《親愛(ài)的客棧》，旨在治愈情感焦慮的《我家那小子》《心動(dòng)的信號(hào)》等。

　　只要節(jié)目在賣(mài)焦慮時(shí)能做到有節(jié)制、有方法、有新意，并多些治療焦慮的自我配方，焦慮依舊會(huì)是綜藝話題營(yíng)銷(xiāo)的最強(qiáng)推力之一。

　　畢竟，焦慮是人類(lèi)與環(huán)境斗爭(zhēng)及生存適應(yīng)過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的基本人類(lèi)情緒，也是引發(fā)共鳴的最佳互動(dòng)點(diǎn)。

　　思路五：切關(guān)懷

　　人是最情感豐沛的動(dòng)物，“關(guān)懷”往往是挑動(dòng)敏感神經(jīng)的那根弦。

　　“切關(guān)懷”進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)的效果與“懟”“懟““懟”等相比，雖部分時(shí)候效用有限，但在政策收緊的當(dāng)下卻是最穩(wěn)妥的。

　　思路六：制“CP”

　　CP、“組合”絕對(duì)是百試不爽的吸睛利器和宣推法寶，為節(jié)目增添話題熱度的同時(shí)，增強(qiáng)了節(jié)目的受眾粘性。

　　只是，靠制造“CP”、“組合”來(lái)進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)雖容易博得大流量，但存在較大的“反噬“風(fēng)險(xiǎn)。而想要將其風(fēng)險(xiǎn)最小化，合乎節(jié)目呈現(xiàn)內(nèi)容、新鮮且有火花、以及自然放”糖“是關(guān)鍵。

　　思路七：用“偶像”

　　用“偶像”根本上是在用粉絲，即借助“偶像”激活粉絲行為，讓粉絲去主動(dòng)推動(dòng)話題傳播發(fā)酵，進(jìn)而借助他們的關(guān)系網(wǎng)擴(kuò)大節(jié)目話題內(nèi)容的覆蓋面，提高“出圈”可能性。

　　只是，粉絲雖容易由于喜愛(ài)一個(gè)“偶像”參與到信息的二次元三次元甚至n次元的傳播當(dāng)中，但想要調(diào)他們的熱情，勢(shì)必需要給他們的“偶像”多些話題、多些內(nèi)容，讓他們和偶像間多些互動(dòng)。因而，節(jié)目在通過(guò)這種思路進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要有取舍，要么選擇自帶大流量的入手。

　　有了話題營(yíng)銷(xiāo)的思路，也必須握緊話題營(yíng)銷(xiāo)的渠道，如此才能獲得事半功倍的效果。