華為出售榮耀：不再持有股份 華為為什么要出售榮耀

　　華為剛申請注冊“榮耀視頻”、“榮耀錢包”

　　根據(jù)啟信寶，華為技術(shù)有限公司新增多條商標(biāo)信息，商標(biāo)名為“榮耀視頻”、“榮耀錢包”，申請日期為11月6日。其中“榮耀視頻”的商標(biāo)國際分類涉及教育娛樂、科學(xué)儀器；“榮耀錢包”的商標(biāo)國際分類為金融物管，上述商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請中”。

　　分析師：出售榮耀是多贏局面

　　事實上，榮耀被出售的傳聞一直沸沸揚揚。在終端側(cè)高端芯片斷供的情況下，華為to C市場的競爭優(yōu)勢不可避免地將會縮窄。研究公司Canalys發(fā)布的今年第三季度智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，三季度華為手機(jī)出貨量為5170萬部，同比下滑23%，這是華為近年來首次出現(xiàn)此類下滑。

　　另外，截至目前高通、聯(lián)發(fā)科等也遲遲未發(fā)布供貨消息。在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，華為被迫斷臂求生出售榮耀手機(jī)似乎有一些合理性。

　　近幾年，華為消費者業(yè)務(wù)一直是華為的現(xiàn)金“奶牛”和增長點，其中，榮耀作為華為旗下的子品牌，主打年輕人市場，直接對標(biāo)小米等廠商，對華為手機(jī)整體的出貨量功不可沒。但當(dāng)前情況下，華為的儲備似乎不足以支撐兩個品牌的旗艦機(jī)型出貨，就連華為上個月發(fā)布的旗艦新機(jī)Mate 40系列也面臨供應(yīng)短缺的問題。同時，記者注意到，今年上半年頻繁發(fā)布新機(jī)的榮耀在近幾個月內(nèi)頗為低調(diào)，并且也并未發(fā)布新款機(jī)型。

　　另外，不容忽視的是，榮耀的市場占比雖然高，而盈利方面不及華為高端產(chǎn)品線Mate、P系列，后兩者能帶來更高的品牌溢價與利潤。上個月初，著名蘋果分析師、天風(fēng)證券分析師郭明錤便在報告中稱，華為的應(yīng)變之策中，最有可能發(fā)生情境之一為華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　郭明錤認(rèn)為，華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)對榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)是多贏局面：“一旦榮耀從華為獨立，前者采購零部件不受美國禁令限制，也有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長；榮耀獨立可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展；榮耀獨立后可發(fā)展高端機(jī)型。如果榮耀成功獨立，在中高端機(jī)型的開發(fā)能力及營銷上將會更有優(yōu)勢。同時，榮耀獨立將對小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場預(yù)期。”