漢服撐起百億市場 國潮風(fēng)推動漢服盛行

　　除了吃粽子、賽龍舟，把“傳統(tǒng)文化”穿在身上也成為端午新風(fēng)尚。近年來，以漢服為代表的國潮風(fēng)逐漸“破圈”，正在帶動新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年漢服市場銷售規(guī)模將超過100億元。在四川成都最繁華的春熙路商圈，國潮市集“十二月市”，吸引了眾多古風(fēng)愛好者前來打卡。

　　近年來，在特定群體中早已流行許久的“漢服文化”，似乎有著一股躍躍欲試的“出圈”勢頭。越來越多的年輕人穿起漢服，衣袂翩翩、自信滿滿地行走在高樓大廈和綠水青山間。不僅豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，成為當(dāng)代青年彰顯文化自信、向世人傳達(dá)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要符號。

　　據(jù)《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實(shí)體店渠道次之。

　　2021年，由全國漢服愛好者、復(fù)興者組成的“漢服同袍”群體已有上百萬人。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。伴隨著漢服市場高速增長，價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。

　　如今，穿漢服出游甚至成為時尚風(fēng)潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。漢服風(fēng)潮的背后，一個新興的文化消費(fèi)市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產(chǎn)業(yè)。隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個大產(chǎn)業(yè)。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見穿漢服拍照的人。

　　2021漢服產(chǎn)業(yè)大有破圈勢頭

　　中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。