1.85億男性關(guān)注美妝博主 美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透

　　近日，QuestMobile發(fā)布了2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告，報(bào)告顯示，截止2021年4月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億，男性用戶的月人均使用時(shí)長超過150小時(shí)，高出女性用戶20小時(shí)。

　　男性用戶線上消費(fèi)能力逐步攀升，從2019年4月的1.04億、到2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。

　　報(bào)告稱，男性用戶月人均使用時(shí)長TOP10APP，包括微信(31.5小時(shí))、王者榮耀(30.6小時(shí))、抖音(30.5小時(shí))、快手極速版(28.7小時(shí))、快手(26小時(shí))、抖音極速版(19.6小時(shí))、今日頭條(18.6小時(shí))、新浪新聞(16.3小時(shí))、嗶哩嗶哩(14.6小時(shí))、和平精英(12.5小時(shí))。

　　在設(shè)備選擇上，男性用戶更偏愛華為、蘋果，華為占了32.4%(含榮耀)、蘋果22.6%。

　　同時(shí)，報(bào)告還顯示，隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，精致boy驅(qū)動(dòng)男性美妝護(hù)膚及醫(yī)美的發(fā)展。今年4月，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%。此外，18歲以下占比7.1%、36-40歲占比10.1%、41-45歲占比9.9%、46歲以上占比13.5%。