1.85億男性關(guān)注美妝博主 美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透

　　近日，QuestMobile發(fā)布了2021男性消費洞察報告，報告顯示，截止2021年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達到6.13億，男性用戶的月人均使用時長超過150小時，高出女性用戶20小時。

　　男性用戶線上消費能力逐步攀升，從2019年4月的1.04億、到2020年4月1.14億、2021年4月的1.22億。

　　報告稱，男性用戶月人均使用時長TOP10APP，包括微信(31.5小時)、王者榮耀(30.6小時)、抖音(30.5小時)、快手極速版(28.7小時)、快手(26小時)、抖音極速版(19.6小時)、今日頭條(18.6小時)、新浪新聞(16.3小時)、嗶哩嗶哩(14.6小時)、和平精英(12.5小時)。

　　在設(shè)備選擇上，男性用戶更偏愛華為、蘋果，華為占了32.4%(含榮耀)、蘋果22.6%。

　　同時，報告還顯示，隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，精致boy驅(qū)動男性美妝護膚及醫(yī)美的發(fā)展。今年4月，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達1.85億，主要集中在25-30歲，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%。此外，18歲以下占比7.1%、36-40歲占比10.1%、41-45歲占比9.9%、46歲以上占比13.5%。